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2017-11-22

今天,腾讯、阿里、百度、今日头条等平台对于内容入口的争夺越发激烈,而对于内容生产者的自媒体竞争也就日益激烈,甚至流行得优质内容创作者得内容天下。须不知,对于内容生产的自媒体们来说,他们却无形之中成为了内容平台的打工仔。

在滴滴估值超过500亿美元的今天,滴滴平台司机却开始抱怨依托于滴滴的收入越来越低;在今日头条估值超过百亿美金后,众多自媒体的收入也在开始进入寒冬期,这个队伍正在变得越来越壮大,狼多肉少,后进入者更多只能喝点西北风……

曾经:自媒体欲取代传统媒体

据艾瑞统计,2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较2016年增长了57.3%,而微信公众号数量也早已突破1000万大关。自媒体数量急剧增长,其在社会化营销产业中占据的地位也越来越重要。因而,当搜狐、网易等资讯门户,酷狗、荔枝等音频媒体,微博、微信、知乎等社交媒体,优酷、土豆、熊猫直播等视频媒体纷纷被自媒体攻占后,有人大胆预言:自媒体将会取代传统媒体。

从收入维度去看,自媒体职业者月收入上万元也早已不是什么秘密。当自媒体遍布各大网站抢占主流媒体饭碗的时候,我们不得不感叹在这个言论自由的新时代,挣大钱的渠道又多了一个。自媒体的营收主要来自于品牌主广告、经销商和区域的营销推广费用、以及创作者的自营电商收入,咪蒙、罗振宇等知名自媒体人士就享受到了第一波红利,靠自媒体挣得盆钵满盈。

而从影响力层面看,自媒体之所以能抢占主流媒体信息传播渠道,在各个领域大放光彩,得益于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。随着数字科技的发展,任何时间、任何地点,我们都可以自制信息并在更大网络平台发布,信息传播的时效性也大大增强。从制作到发表,自媒体的高效信息传递是传统电视、报纸媒介所无法企及的。

在技术层面,论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道,这些渠道具有非线性传播、零门槛、低成本等特点,而这种互联网的特性决定了用户发布的信息内容不完全受网站的控制,传统媒体对信息的筛选、以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。

从三大层面来看,自媒体是有一定价值,它能加速内容市场的发展,但由于新旧媒体在内容上的差异,自媒体要想彻底取缔传统媒体还很遥远。自媒体泛滥会导致其内容缺乏创新,用户流失;且自媒体供给数量大增,其广告价值也随之降低。自媒体月入百万,名利双收的另一面,是自媒体人在这个快时代潜藏的焦虑。

现在:自媒体红海中乱象丛生

无技术难度、低准入门槛、缺规范约束等先天劣势,以及流量竞争强、内容质量低等后天障碍,让自媒体行业逐渐浮现泡沫。今年知名企业频繁起诉自媒体,一场场官司战后,自媒体行业前景令人担忧。

一、自媒体行业陷入诉讼漩涡

众所周知,个人言论自由的权利让自媒体得以萌芽。但是人有千姿百态,代表个人的自媒体也良莠不齐。有的媒体平台为了博取关注而低俗内容泛滥,这些依靠低俗、标题党、造谣、虚假等内容上位的自媒体,正在一步步蚕食、颠覆着现代社会人们的价值观。

传统的新闻行业有较高门槛,据中国记协发布的数据,截止2016年底,全国有22万多持证记者。而来自艾媒北极星的数据统计显示,仅是全职的自媒体从业者人数已近260万。也就是说,自媒体从业者的准入门槛之低相当于没有,过于松散的从业者筛查加上仅对内容进行审核的机制无疑给了很多漏网之鱼生存的空间。

另一面在新媒体时代,信息传播途径多样且传播速度飞快。当低俗的网络爆文被人口诛笔伐,成为文学圈里的笑谈时,却有越来越多的自媒体人开始无下限博眼球,一心朝着“爆款”的方向走,只求将钱收入自己的口袋,“骂得好啊,骂得人越多就越有机会火”也成为了一些自媒体人信奉的生存法则。

自媒体的迅速发展酿造了鱼龙混杂的行业氛围。这几年,阿里、滴滴、哇哈哈等众多知名企业都曾经将自媒体起诉至法院,起诉原因不外乎就是自媒体不顾行业道德写黑稿,制造不良言论、攻击企业树立的良好品牌形象。虽然我国已经有很多法令管制网上活动,但大都只是停留在对网站的管理上,监管不严、法律漏洞也是自媒体乱像频生的原因之一。

二、自媒体对流量入口的争夺越来越激烈

自媒体发展火热的时期,各个平台都在利用各种补贴抢占大V等内容输出口,今日头条就曾用2000万天价从快手处挖得主播MC天佑。对于内容分发平台来说,优质内容资源至关重要,内容分发出口也息息相关。

今年以来,内容分发平台内部整合的速度逐步加快。5月底,百度百家和百家号进行合并;6月初,阿里文娱旗下的大鱼号完成第一阶段平台接入及产品融合;腾讯撤销了新闻资讯部与产经资讯部,成立内容出品部与资讯运营部,同时成立新闻产品技术部与对外合作部。BAT对内容分发部门的整合战略十分重视,自媒体对流量入口的争夺战会越来越激烈。

对自媒体来说,用户量及影响力是吸引广告主的的关键因素,因而,个别自媒体为抬高广告价格,动起了用户数据掺水的歪脑筋。只要在淘宝上搜索“公众号吸粉”等关键字,就能搜索到打着推广服务幌子的“刷单”产品。正如中国人民大学教授黄河所说:由于过度追求短期效果和竞争上的恶性循环,自媒体的内容生产与传播存在不少“乱象”。

三、优质内容需求强,自媒体生存门槛越来越高

成为一个自媒体人很容易,只要一张身份证件、注册一个自媒体号即可。当社会信息传播发展到人人都是自媒体时,伪原创文、信息流广告、鸡汤文也开始在网络上泛滥。当自媒体用户意识到低劣的文章占用自己日常时间太多之后,开始有意识减少无效阅读,自媒体阅读量频次降低,是大部分自媒体运营人在头条无声无息退出的原因。

在信息传递渠道遍地开花的新媒体时代,任何一个渠道都可以分到用户流量。而进入新媒体时代后,自媒体已经没有办法像以前那样,快速通过某个用户量庞大的平台来增加自身阅读量,且其内容生产也开始向专业化优质内容靠拢,自媒体人的生存门槛变得越来越高。

当自媒体遍布网络时,每个人都可以按照自己的意愿编辑对生活琐事的流水帐式的记录、对人生境遇的深刻感悟、对时事政治的观察评论、对专业学问的探索与思考……这也意味着,用户接受的信息会越来越多,用户的注意力则越来越分散。长久以往,用户对自媒体内容质量的要求会越来越高,自媒体的生存门槛也会逐渐变高。

未来:“靠自媒体养活自己”或成嘘头

自媒体由个人主页、博客演化而来,然后经过微博、微信公众号、知乎平台等社交媒体助推,最后通过今日头条、网易自媒体、百家号等资讯品台发展壮大。

然而,根据艾媒调查显示,65.2%网民因公号推送内容少而退订,57.9%网民因公号更新频次低而退订。2018年将近,自媒体红利期已过,“靠自媒体养活自己”会不会成为一个嘘头?

自媒体能否赚钱有三个衡量标准。一是用户量以及用户关系,自媒体的用户数多、粉丝粘度高,广告主就会找上们来,这是自媒体存活的基本条件。二是即便10w+的文章,也要看有没有商业价值,如果毫无实际变现的可能,无法对读者产生实际影响,那么这样的自媒体内容也只是昙花一现。三是在自媒体中的排名,也就是影响力。从以上三个衡量标准来看,自媒体的大格局基本已定。受移动端用户红利减退的影响,真正能活得好的自媒体人已经不多了。

如今的公众号已经由开始的个人单打独斗转向了团体竞争,也就是内容已经开始向标准化、产业化的方向输出。资本的介入和产业链的形成让自媒体趋向资本化、团队化和专业化,越来越多的不稳定内容开始被淘汰,人人能靠自媒体赚钱的幻想破灭。

现在的自媒体行业进入了最后的红利期,但还有许多人跃跃欲试。他们渴望能够从零开始,将自己打造成下一个自媒体大V,而多数人则在这条路上茫然地走着。总的来说,自媒体内容创作的未来只能回归到内容质量上,一是在内容供给上增加精品;二是在需求响应上提升针对性。只有打造出一个响亮、可持续生长的自媒体IP,才能赢得用户的长久支持。否则,没有影响力的自媒体要“靠自媒体养活自己”,最终只能是一个嘘头。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

2017-07-04

随着自媒体的不断发展演化,移动内容分发开始进入下半场,各大内容平台也开始积极进行新的战略布局。阿里文娱前不久刚升级大鱼号之后,随后统一了UC、优酷、土豆三大平台,在近日北京举办的沙龙上,大鱼号又向外界展示升级后大鱼体系战略,意在加强自媒体圈层建设。

无独有偶,今日头条也一直在打造自身的内容产品矩阵,将旗下独立短视频客户端“头条视频”更名为“西瓜视频”,并新建悟空问答,大举进攻问答、直播领域。

互联网迎来下半场,内容分发平台从资讯入口战走向生态化大战

微博数据中心数据显示,2016年短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次,人均播放时长达到15.2分钟;秒拍数据也显示,目前秒拍的日播放量峰值已经在30亿次以上。这意味着从商业角度,无论品牌植入还是电商导流,相比于长视频,短视频在变现效率上已优势显著,以短视频为代表的移动视频,迎来全盛时期。

今日头条先是推出了10亿元的短视频扶持计划,随后阿里更是将土豆全面升级为短视频平台,并推出了力度更大的20亿元扶持计划,全面支持短视频内容创业者,由此也吸引了越来越多的内容创业者杀入短视频。

与此同时,随着直播的日益火爆,越来越多的内容创业者也开始涌入到直播领域。直播已经不仅仅局限于秀场、游戏直播,而是在教育、电商、财经、体育等各个领域迎来了全面开花。

对于移动内容分发平台来说,过去的战争只是在抢夺移动图文资讯的入口。但是随着短视频、直播等新形态内容成为新的创业风口,内容分发平台的战争也开始发生改变:不再是单一的图文内容入口争夺战,而是与图文、长短视频、直播等相关的多形态内容产业生态链之战。

内容分发的未来:得生态者得天下

随着互联网下半场的不断加深,对于移动内容分发平台们来说,刘旷个人认为生态正在成为这场分发大战的胜负关键。

一、消费升级大趋势下,用户对于多元化内容产品有着更高的需求

对于今天的中国用户来说,消费升级是他们身上一个最为典型的现象。根据相关统计数据显示,当前中国的中产阶级用户数量已经达到了3亿,未来甚至还将上升到5亿用户。与此同时,整个国民的收入水平、消费观念都在升级转型,他们对于内容资讯的需求同样也在开始发生变化。

一方面,这些用户既需要图文、短视频、直播等不同形态的内容资讯;另一方面,他们对于个性化的内容需求也在逐渐攀升。要想真正满足用户的内容资讯需求,不仅需要打造一个完善的全内容生态,还需要利用大数据针对不同用户推出更多个性化内容。

二、单一产品无法支撑整个内容入口

今天今日头条、百度百家号、阿里大鱼号、腾讯企鹅号、网易号、搜狐号、一点号等都在纷纷抢夺移动内容分发,其最终的目的其实还是为了抢夺入口,但是单一的产品已经无法支撑其成为整个移动内容的入口。

在此前的移动资讯大战中,腾讯新闻、今日头条、UC头条、网易新闻、搜狐新闻、一点资讯等都是在争夺图文资讯内容的入口。但是随着移动直播平台的兴起,以映客、花椒、斗鱼、YY等为代表的直播平台成为了新的内容入口,他们对移动资讯平台进行了分流;随后短视频也开始兴起,秒拍、美拍、快手等平台也对移动资讯平台进行了分流,而今日头条正是凭借着自身的头条视频迅速崛起。

对于移动内容分发平台们来说,他们开始意识到了图文、短视频、直播等全内容生态的重要性,只有打造全生态内容才能打造真正的入口。

三、只有打造生态才能打造真正的全内容产业价值链

对于移动内容分发平台来说,要想让平台实现更大的商业价值,仅仅依靠此前单一的图文资讯内容是很难构建一个完善的价值产业链。唯有打造图文、长短视频、直播等不同的内容形态,才能实现真正完整的价值产业链,打造生态对于移动内容分发平台的意义也就非同小可。

在今天的内容大战中,IP正在成为热点,其带来的商业价值也正在变得越来越重要。但如何才能让内容分发平台成功孵化更多的有价值IP?仅仅依靠纯粹单一的内容分发是很难做到的,平台需要给予IP更多帮助、培训、包装甚至是投资孵化等完整的IP生态扶持计划。只有这样,平台才能创造更多的有价值IP,才能为平台自身带来更多的商业价值。

于是,内容分发平台第一梯队的腾讯企鹅号、今日头条、阿里大鱼号纷纷展开了新的生态战略布局。

今日头条积极拓展自己的产品矩阵,弥补自身在内容生态上的不足

相比大鱼号拥有的强大阿里系资源、企鹅号拥有的庞大腾讯系资源不同,今日头条多少显得有些势单力薄,但是今日头条并不示弱。

2016年底,今日头条宣布将投入10亿元进入短视频领域,第一笔大钱花在了中超身上,拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。众所周知,短视频战役的争夺点在于优质内容,如何内容升级可能是各家需要考虑的,今日头条拿下中超短视频分发权巩固了自身在短视频内容产业上的地位。

与此同时,为了弥补自身在内容生态上的不足,今日头条推出西瓜视频从扶持原创作者计划、升级原创作者平台等方面发力短视频业务。同时推出了悟空问答,立足独立产品探索更多社区专有功能,进一步优化使用体验,为用户提供更好的服务。

当年凭借着大数据+算法分发信息的今日头条可谓打赢了移动资讯分发的第一场战争,并逐渐杀入到内容分发的第一梯队。但是随着下半场对生态化有着更高的要求,今日头条也开始意识自身在产品上的单一,多少有些孤军奋战,推出西瓜视频、悟空问答等产品就是为了拓展自身的产品矩阵,从而弥补自身在内容生态上的不足,为下半场的战争补充弹药。

阿里大鱼号野心勃勃,试图构建一艘内容分发的航空生态母舰

日前大鱼号在北京举办的内容创作者城市沙龙中,详解了2017年大鱼号的发展重点,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在沙龙上再次向外界展露了大鱼号要缔造生态巨舰的野心。

不得不承认大鱼号依托阿里财大气粗,几个月前他们就通过整合了UC、土豆、优酷、淘宝、神马搜索等全阿里系产品,浩浩荡荡地把UC订阅号、优土自频道升级为“大鱼号”,开始了航空生态母舰构建的第一步。最为重要的是,他们拿出了20亿元的资金来扶持图文、短视频等不同内容领域的自媒体,这可让众多自媒体们乐开了花。

一个最为典型的数据就是,大鱼号的自媒体数量从此前UC订阅号的30万账号变成了今天的50万。很多原先在今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻等平台开通自媒体账号的都跑到了大鱼号上面,并把这里作为了他们的主战场。对于自媒体们来说,大鱼号的每月万元扶持计划、投资孵化、大力度原创补贴等是激励他们的主要动力。

随后大鱼号又不断将UC、土豆、优酷等内容资源进行全面打通,形成一个完整的生态,并对接阿里巴巴优质的电商广告资源阿里妈妈,为自媒体创作电商收入的同时也引领了内容电商的发展。

大鱼号从打通阿里系资源开始,又一手构建了打造IP的规则、一系列的IP孵化计划,为他们赋能的同时也为他们提供最为完善的服务,从而打造了集合海量用户、多个产品、图文短视频等全数字内容的生态体系。

大鱼号在内容分发生态上能够有今天的建树,不得不让人对阿里系的战斗力和整合力竖起大拇指,也为他们在下半场的战争中打下了坚实的基础。

腾讯大刀阔斧调整OMG,同样意在整合内容分发生态

在内容分发领域,腾讯新闻基于过去传统门户的媒体资源以及优势,拥有一支庞大的媒体内容采编团队,不过这对于腾讯的内容分发来说,既是好事同样也是坏事。好事在于他们为腾讯新闻持续、精准的优质内容提供了强大的后盾支持,而在微信、手机QQ两大移动端入口的支持下,腾讯新闻也一直高居用户数量榜首。

但坏事就在于这也阻碍了他们在内容分发大战的全身心投入与整合。就拿最简单的移动资讯内容推荐来说,到底是优先推荐自媒体内容还是该优先推荐腾讯新闻自有团队的采编内容?推荐自有内容,无形之中阻碍了自媒体的成长壮大;推荐自媒体内容,却不利于自有采编内容的影响力打造。

腾讯宣布调整OMGC组织架构,其意就是将内容分发和自有采编内容完全分开来,新成立的运营部门将负责内容和产品的运营管理,内容部门将专注于内容的生产,运营及内容将统一到各平台分发。一方面他们正在加快算法推荐等技术的突破,另一方面就是想要打造完整的内容生态,强化自身的内容分发竞争力,以此来为下半场的内容分发战争赢取更多筹码。

小结:

综上所述,随着互联网下半场的不断演化,用户对于多元化内容的需求日益强烈、生态对于内容分发平台的价值日益凸显、单一产品无法支撑整个内容入口的大环境下,移动内容分发大战已经从单一的内容入口争夺战走向了图文、短视频、直播等全内容形态的生态大战。而随着今日头条、阿里大鱼号、腾讯企鹅号等内容分发平台对生态布局的不断加深,下半场的内容分发生态大战将愈发白热化,而谁能够在生态布局上率先走在前面,谁就能够率先打响这场突围战。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

2017-01-14

微博今天的市值已经达到100亿美元,而外界对于今日头条的估值传闻也达到了92亿美元,日前知乎又宣布完成了D轮1亿美元融资,投资方为今日资本,包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投,跻身行业独角兽。至此,内容行业三巨头也正式形成。

微博二度崛起,社交媒体功不可没

从2012年开始,唱衰微博的声音就一直未曾停止过,曾经被无数人追捧的微博一度变成了微商、僵尸粉、毒鸡汤、段子手的混乱阵地,越来越多的用户开始离开微博,平台的活跃度和收入也不断走下坡路。而2013年阿里巴巴入股微博之后,尽管解决了微博的资金问题,但是却仍然没能改变微博的命运,在微信朋友圈和公众号的冲击下,微博的价值甚至一度跌倒了谷底。

但是随着时间的沉淀,尤其是几次社会大事件在微博第一时间引起了轰动之后,大家又开始意识到了微博社交媒体的传播扩散性和影响力。一方面,微信的受众比较局限,想要曝光某某事件,发送的朋友圈却局限于自己的好友圈子;另一方面,打开微信朋友圈,可能更多了解的是周边朋友的生活信息,但是打开微博,却能快速了解到今天又发生了什么新鲜事,大家在关注哪些热点话题。于是,明星、垂直大V、自媒体以及媒体机构开始重回微博舞台,也由此带动了微博用户的新增长。

今日头条成内容黑马,首推兴趣媒体

而相比微博的一路坎坷来说,今日头条的发展则顺风顺水。2014年6月3日,今日头条完成C轮融资,估值仅在5亿美金左右,而在短短2年的时间后,今日头条的估值传闻却一路飙升到了百亿美元。今日头条作为一个新闻客户端,其价值也正在被行业和投资人士所看好。

今日头条的本质是一个信息聚拢再分发的平台,平台本身并不产生内容,今日头条通过借助头条号,高度的掌控了上游的内容生产,然后通过技术算法对内容创作者的信息进行分析、过滤,再推送给用户。而今日头条能够获得用户的喜欢,正是他们基于大数据算法之上的兴趣推荐,能够让用户看到自己感兴趣的内容。

知乎成行业独角兽,同样也依赖于价值内容

据知乎方面介绍,截至2017年1月,知乎已拥有超过6500万注册用户,平均每天有1850万活跃用户访问和使用。2016年全年,知乎用户提出了超过600万个问题,撰写了逾2300万篇回答和151万篇文章。知乎完成D轮融资后,真正成为了知识行业的独角兽,相比今日头条的一路奔跑来说,知乎在大家的眼中一直是一家慢公司。2015年9月份,知乎宣布获得了5500万美元的C轮融资,经历了2016年的快速发展,其平台价值很快实现了翻倍。

与微博的社交媒体和今日头条的兴趣媒体不同,知乎则更多体现的是有价值的知识分享。在过去的几年时间里,知乎给大家的印象就是一家问答平台,从去年开始,知乎开始了小跑。他们陆续上线了机构帐号、广告产品、书店、知乎live、值乎等产品,完善了版权内容保护机制,与腾讯系和搜狗产品联动配合,同时搭建了自有广告产品体系,正是过去五年的沉淀让知乎平台的知识价值开始逐渐得到释放。

此次领投知乎D轮融资的今日资本创始人徐新对知乎价值的肯定就比较到位,她说:“内容的春天才刚刚开始,知乎的问答模式很犀利,护城河也很深。关于内容,我们觉得有一个‘1%定律’:从人群的角度来看,100个人里面有1个意见领袖。所以关键是要做得早,把那1%的意见领袖牢牢抓住,同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。”由此看来,知乎通过过去5年的意见领袖用户积累已经为自己打造了一条宽阔的护城河。

微博、今日头条、知乎,谁能走得更远?

很早前,我就说过,微博与今日头条迟早会迎来一战。微信作为一个移动通讯平台,其主要作用仍然是承担着用户与用户之间的沟通联系,而微博与今日头条却在社交+媒体领域走得越来越近,知乎同样也具备社交媒体性质,同为内容巨头,哪种模式能够走得更远?

一、发展轨迹之异同

今日头条从一开始做兴趣内容推荐的时候,就是依托于微信、QQ、微博等社交平台的分享数据作为重要参考,随着今日头条的体量越来越大,它开始注重自身的社交属性培养,并在头条号与粉丝互动之间开始逐步渗透。

微博作为社交平台,却开始变得越来越像一家媒体内容平台,从推出头条文章到扶持微博自媒体,微博甚至还开始借鉴今日头条的兴趣推荐模式。一些微博用户开始发现,自己发布的微博信息并不会直接推送给每一个粉丝,而是采用兴趣推荐机制,先把内容推送给少部分的用户,然后根据这部分用户的兴趣度再来决定内容是否继续推送给更多的粉丝,而微博的内容展示页面也开始越来越像今日头条。

知乎则完全不采用这种兴趣分发的内容机制,而是通过开拓不同的场景知识分享,以此吸引对某一类话题或者行业感兴趣的用户集合到一起来共同分享自己的见解,通过对用户需求的挖掘和细节运营的打磨,在用户量和用户粘度上都保持稳定的增长。从发展轨迹来看,知乎虽为内容平台,但却与微博、今日头条最终要走的方向完全不同,而微博与今日头条之间的暗战也开始悄然升级。

二、内容重合之大小

今天的微博,其内容表现形态包括了图片、文字、视频、短视频、直播等众多领域,涵盖了娱乐、体育、科技、财经、社会生活等各个层面,就其内容整体而言,娱乐、生活占据着微博内容的主流。

今日头条一开始的定位就是一个新闻内容聚合平台,随着越来越多的用户开始入驻头条号,头条号渐渐变成了微博一样的帐号,不仅仅只是媒体可以在上面发资讯文章,越来越多的用户都可以在头条号发布商品、图片、视频、小视频等动态,原本严肃的媒体报道在今日头条上也开始变得越来越娱乐生活化。尤其是2016年9月份,今日头条宣布投资10亿扶持短视频之后,它将与新浪微博的秒拍短视频发生更激烈的内容冲突。

而提到知乎平台的内容,大家的第一印象往往就是专业二字。通过聚焦了中国各个行业的专业人士来回答专业问题,知乎平台的内容则完全是走上了一条知识内容的路线,与微博、今日头条的内容大相径庭。赛富基金合伙人羊东这样评价知乎内容:“越是专业化个性化的内容,越是有意思和有价值的内容。知乎在专业内容和个性化方面做得非常好,提问的质量和回答的质量都非常高,是个非常难得的平台。”

三、用户定位之高低

对于微博、今日头条以及知乎三大内容平台的用户定位,知乎的定位直接瞄准新兴中产阶级和知识阶层,其人群定位层次最高,今日头条则次之,微博的用户群体最为年轻化,不过今日头条在娱乐化和生活化方面会与微博有较高的用户重合度。

用户的定位也就决定了内容的优质程度,今日头条对低俗内容的原则是“不主动push低俗内容”,这和今日头条的用户群体有着很大的关系。但是对于一家内容平台来说,品质更好价值更高的内容必然能够赢得用户的长期关注和更高的忠诚度,也能够给用户带去更好的持续体验,用户粘性会越强,反之低俗内容虽然赢得了众多大众用户的阅读需求,但是能持续多久却不免让人有些担忧。

微博、今日头条、知乎,谁更能给内容创作者带来价值?

今天,知识付费正在成为一种流行趋势,对于不同的内容平台来说,能够为内容创作者带来长期利润的必然会最终赢得他们的支持。

微博在2015年宣布了签约自媒体扶持计划,投入价值1.5亿的资源来全面扶持签约自媒体,并继续通过打赏、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。不过新浪微博真正与自媒体相关的付费订阅内容等却走得并不顺利,以至于微博又开始效仿分答、知乎Live开始推出微博付费问答。

与微博相比,今日头条对自媒体的扶持力度似乎更大。今日头条在2015年的创作者大会上,推出了千人万元和百群万元计划,而去年9月份的动作就更大了,宣布拿出至少10亿元来扶持短视频创作者。

知乎平台则完全不采用补贴的手段,而是帮助用户去真正实现价值,同时用户定位的不同很大程度上决定了平台的内容盈利能力和用户的付费实力、欲望。在没有任何补贴的情况下,却有越来越多的专业人士通过知乎Live平台获得不菲的收入,知乎Live自2016年5月14日推出至今已举办超过1500场,737位主讲人平均时薪达10980元,单场知乎Live收入最高达到19万元。

从长远的角度来看,知乎平台的专业机构和人士更能够借助平台获取长期稳定的不错收入。对于微博和今日头条两大内容巨头来说,他们需要思考的是,一旦平台的资金补贴停止,平台上的内容创作者是否还能够创造足够高的收入?当然,微博大号显然还是有着明显的优势,少数微博大号坐拥百万千万粉丝,其广告年收益也颇为丰厚。但是头条号作者呢?命运完全掌握在头条的算法机制中,头条有推荐内容曝光量就会较高,但是没有足够多推荐的时候,其电商、广告收益必然大幅下降。

微博、今日头条、知乎,谁更能给创业者带来借鉴?

当年的微博世界,经历了网易微博、腾讯微博、搜狐微博、新浪微博等众多微博平台的混战之后,只剩下了微博一家;今天,模仿今日头条的平台可谓越来越多,阿里腾讯百度也纷纷加入了这场基于大数据算法的内容兴趣分发平台大战;而知乎平台能够有今天的知识阶层用户沉淀,则得益于过去五年来的积累。对于创业者来说,微博也好,今日头条知乎也罢,想要模仿学习他们的模式在内容领域占据一席之地,其难度和可能性可想而知。

但是有一点却是值得我们这些内容创业者真正借鉴学习的,那就是知乎平台上专业内容付费机制。对于大多数的内容创作者来说,要想凭借着内容成为像逻辑思维、咪蒙那样的超级大号已经不太可能,也很难吸到大量的粉丝。更何况今日头条们采用的是一种兴趣推荐机制,内容创业者的命运完全掌握在他们手中,而非创业者自己手中。

那么,内容创业者要想实现更大的商业价值,就必须要找到一条适合自身的垂直领域,在这个领域深耕,从而持续为用户提供专业有价值的内容,尤其是针对具备付费能力的用户,这一点知乎平台给内容创业者提供的参考价值意义重大。

由此来看,微博凭借社交媒体的迅速散发特性,难以被颠覆;今日头条凭借着兴趣推荐成为了内容分发平台用户使用时长最高的移动资讯平台,难以被击败;知乎凭借着专业内容和知识阶层用户群体定位,自成一派,也难以被复制,三个不同内容领域的巨头也开始真正形成。微博与今日头条在互相学习借鉴,其偏娱乐和生活化的特性决定了他们未来将会迎来一定的竞争,知乎则会继续在专业知识领域深耕下去,并引领知识付费的大潮,而对于我们广大的内容创业者们来说,垂直专业的内容很可能将会是我们唯一的出路。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

微博今天的市值已经达到100亿美元,而外界对于今日头条的估值传闻也达到了92亿美元,日前知乎又宣布完成了D轮1亿美元融资,投资方为今日资本,包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投,跻身行业独角兽。至此,内容行业三巨头也正式形成。

微博二度崛起,社交媒体功不可没

从2012年开始,唱衰微博的声音就一直未曾停止过,曾经被无数人追捧的微博一度变成了微商、僵尸粉、毒鸡汤、段子手的混乱阵地,越来越多的用户开始离开微博,平台的活跃度和收入也不断走下坡路。而2013年阿里巴巴入股微博之后,尽管解决了微博的资金问题,但是却仍然没能改变微博的命运,在微信朋友圈和公众号的冲击下,微博的价值甚至一度跌倒了谷底。

但是随着时间的沉淀,尤其是几次社会大事件在微博第一时间引起了轰动之后,大家又开始意识到了微博社交媒体的传播扩散性和影响力。一方面,微信的受众比较局限,想要曝光某某事件,发送的朋友圈却局限于自己的好友圈子;另一方面,打开微信朋友圈,可能更多了解的是周边朋友的生活信息,但是打开微博,却能快速了解到今天又发生了什么新鲜事,大家在关注哪些热点话题。于是,明星、垂直大V、自媒体以及媒体机构开始重回微博舞台,也由此带动了微博用户的新增长。

今日头条成内容黑马,首推兴趣媒体

而相比微博的一路坎坷来说,今日头条的发展则顺风顺水。2014年6月3日,今日头条完成C轮融资,估值仅在5亿美金左右,而在短短2年的时间后,今日头条的估值传闻却一路飙升到了百亿美元。今日头条作为一个新闻客户端,其价值也正在被行业和投资人士所看好。

今日头条的本质是一个信息聚拢再分发的平台,平台本身并不产生内容,今日头条通过借助头条号,高度的掌控了上游的内容生产,然后通过技术算法对内容创作者的信息进行分析、过滤,再推送给用户。而今日头条能够获得用户的喜欢,正是他们基于大数据算法之上的兴趣推荐,能够让用户看到自己感兴趣的内容。

知乎成行业独角兽,同样也依赖于价值内容

据知乎方面介绍,截至2017年1月,知乎已拥有超过6500万注册用户,平均每天有1850万活跃用户访问和使用。2016年全年,知乎用户提出了超过600万个问题,撰写了逾2300万篇回答和151万篇文章。知乎完成D轮融资后,真正成为了知识行业的独角兽,相比今日头条的一路奔跑来说,知乎在大家的眼中一直是一家慢公司。2015年9月份,知乎宣布获得了5500万美元的C轮融资,经历了2016年的快速发展,其平台价值很快实现了翻倍。

与微博的社交媒体和今日头条的兴趣媒体不同,知乎则更多体现的是有价值的知识分享。在过去的几年时间里,知乎给大家的印象就是一家问答平台,从去年开始,知乎开始了小跑。他们陆续上线了机构帐号、广告产品、书店、知乎live、值乎等产品,完善了版权内容保护机制,与腾讯系和搜狗产品联动配合,同时搭建了自有广告产品体系,正是过去五年的沉淀让知乎平台的知识价值开始逐渐得到释放。

此次领投知乎D轮融资的今日资本创始人徐新对知乎价值的肯定就比较到位,她说:“内容的春天才刚刚开始,知乎的问答模式很犀利,护城河也很深。关于内容,我们觉得有一个‘1%定律’:从人群的角度来看,100个人里面有1个意见领袖。所以关键是要做得早,把那1%的意见领袖牢牢抓住,同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。”由此看来,知乎通过过去5年的意见领袖用户积累已经为自己打造了一条宽阔的护城河。

微博、今日头条、知乎,谁能走得更远?

很早前,我就说过,微博与今日头条迟早会迎来一战。微信作为一个移动通讯平台,其主要作用仍然是承担着用户与用户之间的沟通联系,而微博与今日头条却在社交+媒体领域走得越来越近,知乎同样也具备社交媒体性质,同为内容巨头,哪种模式能够走得更远?

一、发展轨迹之异同

今日头条从一开始做兴趣内容推荐的时候,就是依托于微信、QQ、微博等社交平台的分享数据作为重要参考,随着今日头条的体量越来越大,它开始注重自身的社交属性培养,并在头条号与粉丝互动之间开始逐步渗透。

微博作为社交平台,却开始变得越来越像一家媒体内容平台,从推出头条文章到扶持微博自媒体,微博甚至还开始借鉴今日头条的兴趣推荐模式。一些微博用户开始发现,自己发布的微博信息并不会直接推送给每一个粉丝,而是采用兴趣推荐机制,先把内容推送给少部分的用户,然后根据这部分用户的兴趣度再来决定内容是否继续推送给更多的粉丝,而微博的内容展示页面也开始越来越像今日头条。

知乎则完全不采用这种兴趣分发的内容机制,而是通过开拓不同的场景知识分享,以此吸引对某一类话题或者行业感兴趣的用户集合到一起来共同分享自己的见解,通过对用户需求的挖掘和细节运营的打磨,在用户量和用户粘度上都保持稳定的增长。从发展轨迹来看,知乎虽为内容平台,但却与微博、今日头条最终要走的方向完全不同,而微博与今日头条之间的暗战也开始悄然升级。

二、内容重合之大小

今天的微博,其内容表现形态包括了图片、文字、视频、短视频、直播等众多领域,涵盖了娱乐、体育、科技、财经、社会生活等各个层面,就其内容整体而言,娱乐、生活占据着微博内容的主流。

今日头条一开始的定位就是一个新闻内容聚合平台,随着越来越多的用户开始入驻头条号,头条号渐渐变成了微博一样的帐号,不仅仅只是媒体可以在上面发资讯文章,越来越多的用户都可以在头条号发布商品、图片、视频、小视频等动态,原本严肃的媒体报道在今日头条上也开始变得越来越娱乐生活化。尤其是2016年9月份,今日头条宣布投资10亿扶持短视频之后,它将与新浪微博的秒拍短视频发生更激烈的内容冲突。

而提到知乎平台的内容,大家的第一印象往往就是专业二字。通过聚焦了中国各个行业的专业人士来回答专业问题,知乎平台的内容则完全是走上了一条知识内容的路线,与微博、今日头条的内容大相径庭。赛富基金合伙人羊东这样评价知乎内容:“越是专业化个性化的内容,越是有意思和有价值的内容。知乎在专业内容和个性化方面做得非常好,提问的质量和回答的质量都非常高,是个非常难得的平台。”

三、用户定位之高低

对于微博、今日头条以及知乎三大内容平台的用户定位,知乎的定位直接瞄准新兴中产阶级和知识阶层,其人群定位层次最高,今日头条则次之,微博的用户群体最为年轻化,不过今日头条在娱乐化和生活化方面会与微博有较高的用户重合度。

用户的定位也就决定了内容的优质程度,今日头条对低俗内容的原则是“不主动push低俗内容”,这和今日头条的用户群体有着很大的关系。但是对于一家内容平台来说,品质更好价值更高的内容必然能够赢得用户的长期关注和更高的忠诚度,也能够给用户带去更好的持续体验,用户粘性会越强,反之低俗内容虽然赢得了众多大众用户的阅读需求,但是能持续多久却不免让人有些担忧。

微博、今日头条、知乎,谁更能给内容创作者带来价值?

今天,知识付费正在成为一种流行趋势,对于不同的内容平台来说,能够为内容创作者带来长期利润的必然会最终赢得他们的支持。

微博在2015年宣布了签约自媒体扶持计划,投入价值1.5亿的资源来全面扶持签约自媒体,并继续通过打赏、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。不过新浪微博真正与自媒体相关的付费订阅内容等却走得并不顺利,以至于微博又开始效仿分答、知乎Live开始推出微博付费问答。

与微博相比,今日头条对自媒体的扶持力度似乎更大。今日头条在2015年的创作者大会上,推出了千人万元和百群万元计划,而去年9月份的动作就更大了,宣布拿出至少10亿元来扶持短视频创作者。

知乎平台则完全不采用补贴的手段,而是帮助用户去真正实现价值,同时用户定位的不同很大程度上决定了平台的内容盈利能力和用户的付费实力、欲望。在没有任何补贴的情况下,却有越来越多的专业人士通过知乎Live平台获得不菲的收入,知乎Live自2016年5月14日推出至今已举办超过1500场,737位主讲人平均时薪达10980元,单场知乎Live收入最高达到19万元。

从长远的角度来看,知乎平台的专业机构和人士更能够借助平台获取长期稳定的不错收入。对于微博和今日头条两大内容巨头来说,他们需要思考的是,一旦平台的资金补贴停止,平台上的内容创作者是否还能够创造足够高的收入?当然,微博大号显然还是有着明显的优势,少数微博大号坐拥百万千万粉丝,其广告年收益也颇为丰厚。但是头条号作者呢?命运完全掌握在头条的算法机制中,头条有推荐内容曝光量就会较高,但是没有足够多推荐的时候,其电商、广告收益必然大幅下降。

微博、今日头条、知乎,谁更能给创业者带来借鉴?

当年的微博世界,经历了网易微博、腾讯微博、搜狐微博、新浪微博等众多微博平台的混战之后,只剩下了微博一家;今天,模仿今日头条的平台可谓越来越多,阿里腾讯百度也纷纷加入了这场基于大数据算法的内容兴趣分发平台大战;而知乎平台能够有今天的知识阶层用户沉淀,则得益于过去五年来的积累。对于创业者来说,微博也好,今日头条知乎也罢,想要模仿学习他们的模式在内容领域占据一席之地,其难度和可能性可想而知。

但是有一点却是值得我们这些内容创业者真正借鉴学习的,那就是知乎平台上专业内容付费机制。对于大多数的内容创作者来说,要想凭借着内容成为像逻辑思维、咪蒙那样的超级大号已经不太可能,也很难吸到大量的粉丝。更何况今日头条们采用的是一种兴趣推荐机制,内容创业者的命运完全掌握在他们手中,而非创业者自己手中。

那么,内容创业者要想实现更大的商业价值,就必须要找到一条适合自身的垂直领域,在这个领域深耕,从而持续为用户提供专业有价值的内容,尤其是针对具备付费能力的用户,这一点知乎平台给内容创业者提供的参考价值意义重大。

由此来看,微博凭借社交媒体的迅速散发特性,难以被颠覆;今日头条凭借着兴趣推荐成为了内容分发平台用户使用时长最高的移动资讯平台,难以被击败;知乎凭借着专业内容和知识阶层用户群体定位,自成一派,也难以被复制,三个不同内容领域的巨头也开始真正形成。微博与今日头条在互相学习借鉴,其偏娱乐和生活化的特性决定了他们未来将会迎来一定的竞争,知乎则会继续在专业知识领域深耕下去,并引领知识付费的大潮,而对于我们广大的内容创业者们来说,垂直专业的内容很可能将会是我们唯一的出路。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110