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2018-08-11

“程勇”是这段时间刷屏最多的风云人物,无他,唯《我不是药神》火爆尔。

电影《我不是药神》中,程勇从一个卖保健品的小店老板,依靠走私印度版的格列宁“发家致富”的故事。电影能引起广大观众的共鸣,不只是“药神程勇”有原型人物,更多的是因为高价药所引起的一系列社会关注。

电影的最后虽然说明了进口药已经列入医保,但在电影中揭露的诸多医药市场矛盾仍未解决。医药市场作为一个利益错综复杂、医疗资源分配不均的行业,病患与药厂以及监管部门之间仍普遍存在不可调和的矛盾,对廉价药需求甚广的“穷病”病患、需要维护自身知识产权的“无奈”药厂,以及需要不断完善监管政策和制度、权衡利弊关系的监管部门。三者之间长期难解的市场矛盾,让医药行业中创新的“程勇”们不断去寻找变革点。

四大优势,区块链以“药神”登顶?

在寻求医药变革的队伍中,通过技术赋能来公开医药生产和运输成本,并利用技术赋能来优化生产工艺流程的观点被广泛认同。而在这个互联网技术快速发展的时代中,区块链毋庸置疑成为了技术界网红。区块链技术的公开性、共享性和不可篡改性等特性,让该项技术在电影《我不是药神》播出之后迎来了落地医药领域的呼声。

首先,区块链共识机制以及技术的高度透明性可以解决高价药问题。在传统医药市场中,由于医药成分成本的不透明性,导致市场上存在不少成本低廉、卖价却十分高昂的药品。高额的药价利润,让掌握75%医药销售渠道的公立医院形成“以药养医”的销售垄断现象,对平价的救命药却鲜有问津。市场数据显示,公立医院在买卖药品的交易过程中,高价药虽然只占据其采购品规的20%,但其销售利润却能达到70-80%,而品规占比高达八成的低价仿制药,销售收入却仅有二三成。

而将区块链应用到医药领域,能够利用区块链技术的共识机制,将药品从采摘到出厂销售过程的药物原料、加工等各个环节的成本实现高度透明化。“区块链+医药”不仅能让医药消费者了解药物生产成本,实现对医药消费溯源,保障医药消费者药有所依,同时还能避免制药公司和医院乱抬药价的现象,促进医药市场的良性发展。

其次,区块链信息不可篡改性能有效控制进口药研发成本。利用区块链的共识机制能实现医药市场的高度透明化,而区块链的信息不可篡改性,能够帮助药厂在对药物研发过程的数据进行记录和获取。同时区块链的信息共享性能帮助药厂节省在药物进行临床试验的时间,并将试验结果进行选择性开放,对进口药的研发技术降本增效,从而有效控制进口药的研发成本。

再者,区块链去中心化、分布式加密算法能够保障消费者信息的安全性,同时也能为医药行业创造一个高度安全的大数据环境。消费者在就医购药过程中,医院会将患者的健康档案等较为隐私的就医信息进行打包保存。对于医院等销售药物的平台而言,在大数据时代中掌握不同用户数据能在市场上创造更多价值,让平台不断发展壮大。但对于消费者而言,将隐私的个人数据交予第三方平台,不但存在个人信息泄露的问题,而且在个人数据价值上并没有享受到提供数据所应有的市场收益。

利用区块链的去中心化机制,能够让消费者对自身数据实现自我管理,降低第三方平台管理患者隐私数据存在的信息泄露风险。同时消费者在对个人信息管理时,区块链的分布式算法能够为用户分配一个个人密钥,用户根据自身需求对信息进行公开化,保障用户进行数据交易过程中的安全性。此外,区块链的溯源性能让消费者在提供价值数据时获得相应回报,并保障数据原有者的“版权”利益。在去中心化的区块链医药市场中,消费者数据安全性得以保证,药厂知识产权的版权利益受到保护,传统中心化平台数据存储成本降低,医药市场的大数据环境将呈公平、高度安全的发展趋势。

最后,区块链的信息共享性能帮助医疗企业实现精准推广。前瞻数据显示,截止2018年2月底,我国医药行业规模以上企业数量达到7483家,其中亏损企业数量1437家,亏损占比达到19.2%,2018年前两个月医药行业亏损总额33.3亿元。而根据整个医药行业市场评估,每年约有3000亿美元的药物因无法达到预期效果而被浪费,同时存在不少患者因服用药物而受到不良副作用的毒害。在医药消费者对医药价值需求日趋增长的同时,医药研发精准化成为制药企业的市场趋势。

在当前的医药精准化研发市场中,制药企业虽然缓解了医药市场对药品的价值需求,但是各个制药企业在用户大数据上仍无法实现共享,这使得企业在制药过程中的精准化效率不高,特效药研发速率缓慢。而在区块链上,患者可以将自身的健康大数据进行共享,超级节点对各个患者节点的数据进行打包整合。制药企业通过购买数据来实现精准化研发,并且在研发出医药成品之后,药厂还能利用区块链的共享性,将各种特效药推广到不同需求患者的市场中。

以区块构建共识,医药区块链即将到来?

区块链技术发展到迄今为止,已经逐渐摆脱了以数字货币为起点的1.0时代,走向“区块链+”的落地之路。金融、保险等各领域先后宣布区块链技术成功落地,让以药物作为流通价值枢纽(即token)的医药行业迎来了曙光。

与保险、金融行业不同的是,医药行业中将药品作为一个实物价值枢纽在区块链内流通,能更好地实现区块链去币化落地的真正价值。但因为医药行业会涉及到消费者的健康安全,因此需要消费者、药厂和医药经销商之间达成高度共识,并通过多种区块链模式进行变革,构筑出多元化的医药区块链互联网络。

其一,制药企业构建高效安全的医药私有链。私有链是指由某个组织或机构控制写入权限的区块链。基于私有链的写入权限有某一机构进行控制的特点,将制药企业加入私有链中,既能够加快药品流向市场的流通速度,又能有效保证制药企业的配方安全,防止单一节点出现隐瞒或篡改数据的问题。同时,私有链还能帮助制药企业降低交易成本,并能在交易发生错误时,通过身份认证快速清查来源和解决问题。

其二,为消费者打造公开、公平的医药公有链。公有链拥有公开、公正且访问门槛低的特性,能够让所有人随时进入系统中获取公开数据。同时其完全去中心化的特性,能够保证医药消费者在进行医药交易过程中的公平性,还能避免控制机构对链内的交易数据进行篡改和盗用。此外,可以利用医保机制来取代公有链中的代币机制,鼓励参与者竞争记账来实现监管,从而保障交易数据的安全性。

其三,医药经销商共建可共同监管的联盟链平台。医药经销商通过联盟组成的医药联盟链,能够帮助当前医药市场上存在的药品分布不均、流通效率较低的问题。因为在医药联盟链中,各个经销机构能够共同参与管理整个联盟链,并且每个机构作为一个大的节点,都会运行一个或者多个小节点,这样分布式的管理方式,能够保障各个机构的数据在系统内被其他机构进行读写和交易,从而实现各机构见的相互监管。

从整体上看,在消费者、制药企业和医药经销商之间的共识机制尚未达成之时,多种区块链模式能够保障整个医药区块链向多元化方向发展。但从个体上看,三大模式的区块链仍然存在问题。

首先,私有链虽然能够为制药企业提供高效安全的数据存储场景,但是由某一组织或机构控制写入权限,该机构将成为中心节点,中心节点掌握的大量药厂数据,将会成为黑客等不法分子攻击的首要目标。彼时,大量药厂企业将会面临知识产权受侵,企业生存也将会成为巨大问题。

其次,公有链的访问门槛较低,让大量的消费者和非消费者均能在该链上查询所有的公开数据,但由门槛较低带来的则是监管问题。公有链直接对接C端用户,所产生的监管成本、数据运行成本以及大数据采集成本,相较于以B端用户为主的私有链和联盟链而言,都颇为高昂。

最后,机构之间组成区块链联盟,能够帮助各个机构取长补短,解决公有链存在的监管问题,同时还能避免机构随意篡改数据的问题。而联盟链不仅会涉及到企业安全,还会涉及到用户安全问题,甚至涉及到企业的管理问题,所以在大数据的安全性上,联盟链在安全要求上远高于私有链和公有链。

总而言之,无论是电影中的程勇,还是电影原型陆勇,抑或是为整个医药行业改革而付出努力的先行者,都是希望能够帮助医药消费者解决药品短缺问题。而多种区块链模式既能保障整个医药行业“区块链+医药”的多元化发展,同时不同的区块链模式应用,还能帮助不同需求的医药消费者迅速找到所需药品,节约治疗时间,同时还能促进医药行业中的各相关企业形成正和博弈,加快普惠、大健康医药时代的到来。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-05-31

要说到目前为止,今年什么最火,不得不说区块链了。区块链在今年上半年几乎刷遍了各大平台乃至朋友圈,或者说,“区块链”已经是每个互联网从业者必须要了解的热词。

在互联网圈与区块链同样拥有热议的还有加密货币,在互联网圈内,知名大腕们从炒币到炒链,从发币割韭菜到建立“三点钟区块链”群,只要和区块链、加密货币有关系的话题,都会有相关专业人士的观点。在这样的市场环境中,区块链和加密货币这对同生者在互联网圈内的关系正在发生微妙的变化。

链因币而火,却把币浇成落汤鸡

众所周知,区块链技术的起源可追溯到加密货币,由中本聪在2008年首次提出,区块链被市场所重视却是因为其搭载的加密货币。2017年,在加密货币大火之后,其背后的区块链技术才为众人所知。

命运轨迹却发生了很大的改变,区块链技术成为了国内互联网行业进阶升级的技术依据,同时区块链的市场价值也在不断深挖后得以逐渐实现,经过打磨和不断沉淀,区块链技术的前景越发乐观。

而加密货币则成为了炒币者进行疯狂派对的砝码,他们利用资金组建挖矿团队,在矿池中获得大量加密货币之后,通过炒币来拉高加密货币的市值,一枚比特币的最高市值达到了2万美元。然后他们再通过做空手段来获取巨额利润,加密货币领域监管问题不断出现,遍地都是鸡毛和被割完的韭菜根。

面对这样的市场乱象,国际货币自由组织和原子链的创始人廖望则一针见血的说出了当前市场存在问题的原因。

其一,加密货币在挖矿机制上浪费了大量的电力和硬件资源。加密货币的获取需要特殊的技术手段,也就是挖矿机制,但挖矿机制的运行,则需要超高配置的硬件设备和源源不断的电力资源,为多台运行设备提供24小时的电力,高投入、高耗能的挖矿机制却不一定能为挖矿者获取相应的回报。

其二,在矿池算力分布上,寡头矿池总算力已经超过50%,加密货币矿池掌握在大多数平台上,不但违背了区块链技术的去中心化理念,同时中心化矿池很容易造成信息泄露风险。

此外,加密货币的市值不断升高,极易造成通货紧缩现象,持币者过度依赖所持加密币的增值取代应有的工作和劳动,这种坐吃山空的行为会造成社会生产力下降,甚至会导致市场金融危机再次到来。

多种因素让加密货币风光不在,加密货币不仅在国内市场受挫,其在国际市场上的市值也在不断下跌且趋势明显加快。2018年5月25日下午,比特币在短短一个多小时内市值蒸发55亿美元,同一时间内,以太坊市值下跌20亿美元,莱特币市值下跌2.5亿美元……“我高盛工作的朋友说,华尔街在大肆做空加密货币”廖望如是说。

加密货币正逐渐迷失本心

加密货币的进场,要追溯到2010年的5月18号,比特币持有者Laszlo Hanyecz在比特币论坛BitcoinTalk上发帖表示自己可以用一万枚比特币购买两个大披萨,并在5月22号完成交易。这也是比特币在货币市场上首次实现它的交易价值,同时这次交易也让比特币这类加密货币的市场价值被公众所认可。

但是随着入场者的不断增加,加密货币所带来的监管乱象让其在市场中遇冷,而区块链技术却在各领域风生水起,成为了互联网圈内的香饽饽。对此,市场上的持币者有这样的观点,你没有买币,怎么能说你懂币,不懂币就不能去评价加密货币不好。

加密货币市场上近乎疯狂的价值观,更是让不少持币者对当年Laszlo Hanyecz用一万枚比特币买两块大披萨的行为叹为观止,直呼用上亿美金买两块披萨太过于奢侈。

而对于廖望而言,他目前已经拥有上亿美元市值的比特币、莱特币、以太坊等多种当前市场上较为火热的币种,可以说是迪拜区块链圈的首富,对加密货币也可以说拥有极高的话语权。但他却认为,当前的加密货币并不完美,加密币们正在迷失本心,并逐渐违背区块链技术本应拥有的市场价值。

首先是去中心化价值。区块链技术的应用解决了当前市场上行业由寡头垄断的竞争格局。在非区块链市场中,各个行业的互联网巨头为了扩张市场,会大量整合市场资源进行侵略性扩张。资源配备充足的行业巨头在市场竞争中所显示出的优势让其成为寡头,马太效应阻碍市场的良性发展。

而在区块链市场,各企业、各用户之间平等,企业可以根据市场需求为用户提供相应的市场数据,而用户则可以根据自身需求在区块链内获取相应信息。

其次是市场监管价值。巨头在扩张过程中,随着产业链不断增加,所带来的市场监管问题也会愈发明显。以外卖配送行业为例,当前外卖行业中的两大寡头饿了么和美团,对垒竞争已经是必然趋势,但双方进行市场扩张时都同样出现了监管力度不足,鞭长莫及无力制约配送员的问题。

最后是信息安全价值。中心化平台所拥有的市场用户数据越多,所产生的市场价值越高,越容易出现用户信息被盗取、倒卖等信息泄露问题,而利用区块链的加密特性能够提高用户在区块链上的信息安全性。

区块链技术开发者稳扎稳打、不断完善,其技术价值也正被各互联网行业所认可;而作为搭载者的加密货币却急于求成,持币者价值观扭曲,导致加密货币的价值正偏离区块链的正轨。

技术本无罪,回归本质方是正途

从本源上看,比特币的起源是区块链技术,比特币等加密货币和区块链技术的出现,为消费者提供了便捷且安全的交易空间,促进消费市场健康快速发展,但当下加密货币的发展趋势却违背了技术开发者的初衷。

廖望在世界加密货币论坛中曾说到“比特币在上涨到100万美金一枚以后可能掉成1美金一枚。”在他看来,比特币拥有黄金、美金所有的优点,又比黄金好分割和转账交易,因为比黄金好用而且极其稀有,总量限制2100玩枚,而世界人口73亿,会受到恐慌的追捧而突破2万美金,10万美金,甚至100万美金。但是比特币毕竟是10年前的技术,以后肯定会有技术会超越他从而造出更好的加密货币,而且比特币算力高度集中,个别矿池占有50%以上算力,有全网攻击的能力。这些因素导致比特币会在在数字货币不断技术更迭的时代中因无法承受市场冲击而被市场所淘汰。

而在对区块链和比特币的看法上,马云也曾表示,区块链不是泡沫,但比特币可能是,而在未来10年内,区块链将成为人类所面临的技术挑战之一。比特币等加密货币持有者在目前市场上只为了赚钱,通过炒币行为来获取更多利益,这样的只会白白断送了背后的区块链技术。

但对于市场而言,技术本无罪,作为技术产物的加密货币也本应无罪。未来的加密货币要想获得更大的发展空间,需要对货币持有者进行有效引导和监管之外,仍需要回归货币本质,即实现货币在商品交换过程中的价值。

同时,加密货币作为区块链技术的依傍者,在满足货币的流通价值之后,还需要回归到区块链技术的本质,也就是要在加密货币流通的市场中做到绝对的公平性、透明性和信息不可篡改性,保障所有区块链“链民”的根本利益。

此外,加密货币的发展要根据市场对货币的需求进行升级。以传统货币为例,货币的发展从贝类到稀有金属再到现如今的纸币,货币外形会随着市场需求而不断变化,而互联网技术的快速发展最终会促进无现金时代到来。彼时,数字货币将会成为我们各种消费场景中不可或缺的部分,因此在无现金时代到来之前,加密货币要根据市场需求来不断优化其在流通过程中的汇率转换问题。

总而言之,加密货币作为区块链的载体者,需要对市场需求有更深的了解,并通过区块链不断优化自身的流通性,为加密货币受众提供安全、方便快捷的支付方式,只有这样,加密货币在无现金时代到来之前才有可能真正成为可流通的数字货币。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-05-17

每个时代都有无处安放的焦虑。

后互联网时代的焦虑,是自己不革命,早晚会被别人革了命。因此一当区块链趁着比特币的热度以“革新者”的身份走进市场,便引发了一夜暴富的思想高潮,许多币类平台集体自嗨,即使三点钟无眠也要让自己身处变革前夜。

“三种人”点火了区块链

在经历了区块链媒体一波又一波的强势洗礼后,人们不断地拨开了“什么是区块链”的迷雾,现在随便搜一搜就有很多讲解区块链知识的公众号,很多名词解释的简单易懂,有些甚至集结成册,以便向大众普及。

在一片回归理性的祥和景象里,虚拟数字货币交易所OKCoin近期却发生了一件大事,“杨超情绪激动地摇晃着一瓶剧毒农药,大声叫喊要求见OKCoin创始人徐明星。他高举着拧开盖子的敌敌畏,挡在交易所OKCoin北京办公室的玻璃门前。(来源:《财经》记者报道)”

事情的主线是杨超等在早些时候在OKCoin平台投资过虚拟货币,但2017年9月,央行等七部委定性ICO为非法融资,数字货币价格巨震,许多平台出海或转型,如今杨超声称在交易所上损失高达约1100万元。

紧接着一些媒体又相继爆出“目前全球交易量第一的OKEx交易所93%的交易额为虚假交易”、“遭遇类似情况的“受害者”接近300余人”等等。

自从区块链诞生以来,此类事情并非一两起。不怪乎其它,毕竟区块链这把火是由三种人点燃的:

第一种,所谓现在币圈大佬,他们有着前瞻的眼光,善于玩钱生钱的游戏,懂得先人一步在比特币大热之前低价购入,在炒币泡沫被打破之前及时退场。他们懂得引诱并放大人性欲望,趁着人们狂欢时不注意摇身一变,以“引导者”的身份告诉我们只有胜利者才能得到资本眷顾,荣耀加身;

第二种,所谓新时代韭菜,他们身处活生生的互联网圈,被无数互联网成功故事包围,一旦有新的商机,强烈的****上腺激素会使他们欲望泛滥,无序贪婪,以至于沦为被割者。人们向来是喜欢看悲剧故事的,明星被骂多了自然就火了,韭菜炒币也一样。

第三种,所谓深谙市场规则类人,这些人可能不了解区块链的运行原理,甚至连“哈希碰撞”“不对称加密”等核心名词都没有听过,但他们在割韭菜方面有着相当丰富的经验,正如上述敌敌畏事件被挖出的数字货币交易平台背后“交易机器人、黑客危机与天价收割”等行为一样,总之只要有新土壤,长出新韭菜,他们就会从容地扬起镰刀。

或许我们还要感谢这三类人,即便发生了无数悲剧,他们同样为我们打开了一扇思考新的发展模式和发展机会的窗户,透过这扇窗户很多卡在转型期的产业得以诞生迎来巨变的希望,特别是金融。

区块链金融革命,到底要革什么?

2017年都在说金融科技,没有一个大平台不在说利用大数据、人工智能如何进行变革。而到了2018年,这种论调直接让区块链代替,大家都在研究区块链对于金融行业的改造如何的更加直接和彻底。

就目前来说,经过笔者综合多方数据粗略整理,我国已经大致有以下平台在金融领域尚有些许落地:

可以看到,目前的区块链应用,大多数还只是在名单、支付和监控,想长远发展的企业都在默默使用区块链底层技术做开发,但从整体上看目前区块链技术应用的必要性还未显现。

对于金融行业变革,想真正打破固有顽疾,区块链要完成以下两种革命:

1、降低金融准入门槛

2、权利分配的改革

首先,区块链再怎么强调去中心化,用再多的比喻,都无法做出令人信服的判断,正如区块链昨天被比作分布式账本,今天被说成电子钱包,明天估计会被说成新式信用卡一样。在最广泛的人群基面,区块链层出不穷的名词冲击了大家对于唯一认知的接受感。

淘宝是卖东西的,理财可以赚钱,读研更容易找工作,类似这种普遍化的认知在区块链身上还没有找到,因此再多的名词解释也无法增加普罗大众对于区块链真正的了解,况且被动接受“信任”是一种极为痛苦的事情。

因此除了技术突破落地应用场景外,区块链还需找到一种能够快速在人群里传播的路径,才能真正打破人们对于这项技术的认知桎梏,更好的推动产业变革。以金融为例,现在我们可以来谈谈这两种革命。

一、降低金融准入门槛

在中国,金融业门槛一直很高,这种门槛一指资源门槛,二指意识门槛。

现在有个流行的说法叫“穷IT富金融”,也就是说一个普通家庭出身的当码农会比学金融来钱要快的多。2017年金融界有份秋招数据:券商基金前台岗+全国性大行总行+大型事业单位,每年招聘人数预计少于5000人,考虑到vip预订了其中约1/3坑位(不负责任的目测),岗位实际需求3000+,然而北上深每年生产清北复交人两财一贸泛商科硕士(金融会计经济国商税务保险统计等)5000+,海外名校相关硕士更是统计不过来。

在金融圈,高学历人群是相当普遍的,而资源门槛则极大限制了普通家境人群,即便这群人能够进入金融圈,也有相当一部分难以承受利益驱使被绊倒在意识门槛边。

此时区块链的出现,在改变结算效率,解决陌生人交易信任等问题的同时,一样会促进制度变迁。以技术对金融的影响来看,其路径是从“人与人”的金融,到“人机协作金融”,再到“机器之间的金融”。

正如互联网金融风靡促进传统金融进化一般,网上银行的出现既提升了交易效率,又容易扩展客户规模。当客户规模开始变大后,金融机构又要重新思考团队成员的性质,比如互联网保险,团队成员就需要新市场规划、网络营销、数据库营销、CRM应用、以及熟悉IT和互联网技术等各方面的人才。

现在区块链若能继续推动该路径进化,就能再重新塑造一套利益格局,以“信任”为基础的技术将在更大程度上降低金融业“人与人”的资源门槛,也能在人们被利益撼动的边缘加固一层钢板。

更多的寒门学子能够进入转金融,是不是想想就开心?

二、权利分配的改革

现在我们讨论区块链对金融行业的颠覆,背后则是在讨论新技术诞生后,如何在旧有的法律、社会和金融机构中重新分配权力。

金融本身就是资源配置的行业,但由于历史遗留及政策不断更替的原因以至于金融行业内部滋生出大大小小的问题,比如在信贷岗倒腾钱的交易就像“喝茶”般常见,房价与人们收入结构性失衡,金融杠杆居高不下,谁用谁知道,这背后显然是权利主体和市场规则共同作用的结果。

在这些问题上,基于目前区块链技术能完成的事情不多,所有的数据都存放在各个分散、独立的节点,是可以解决陌生人的信任问题,但不可否认的是,强调去中心化的区块链在加下来一段时间内仍然是部分去中心化。而区块链要革命,只能是革中介、主体信用的命。

例如以前理财师想让投资者放心,就需要靠酒桌生意,引入评级机构、律师、会计、信托机构层层给资产做担保,如今区块链通过集体维护,将权利主体从单方转向多方,在没有监管单位或权威部门作为中介的情况下,使用区块链技术构建跨机构的国内信用证平台,就能使我们大量依赖的中介或者主体信用慢慢被肢解,新的权力分配体系就会诞生。

如此一来,区块链该做的事似乎已经明了,区块链连未来能走向何方尚无定论。

但每一次人潮起立欢呼,恰恰是时代前行证明的最佳跟脚。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-05-07

如果要说2018年的风口,估计非区块链莫属。就拿4月份在上海、广州、北京先后举办的三场主题为“区块链财富轻松赢”的斐讯区块链交流沙龙来说,一场比一场获得的关注度高,越来越多的投资者陆续入场。

市场对区块链的关注度持续升温,但区块链行业并“不太平”,出现诸多“伪区块链”产品,把众多投资者拒之门外。投资者要想辨别区块链项目真假,要看企业是否真的用区块链技术来改造行业和商业模式,以及能否在市场如此混乱的情况下做到先发制人,切实为投资者带来新技术红利。

区块链繁荣的背后并非外表那般华丽

面对愈加火热的区块链市场,除了众多企业纷至沓来之外,投资者也在伺机而动,都想要在区块链市场上分得一杯羹。而当投资者信心满满、斗志昂扬的要在区块链市场杀出一条血路之时才发现,区块链市场并非外表看起来那么华丽。

首先,市场上出现许多“伪区块链”项目,损害投资人利益。实际上,目前市场上区块链在场景上的落地并不多,虽说区块链呼声很大,但其发展仍旧处于早期阶段。一些企业抓住投资者一夜暴富的心态推出许多伪区块链产品,顶着区块链的名号在市场上肆意作乱,利用人们对暴富的幻想获取利润。

其次,市场肆意哄抬价格,置投资者于不顾。对于不少投资者而言,区块链是值得花费更多时间、资本去研究、投资的项目。一来,目前区块链正处于市场风口,不少企业、资本纷纷入局,整个市场显得异常繁荣;二来,资本的炒作让人们相信这是一项高投入高回报项目,可以让人们在短时间内实现暴富的幻想。一些伪区块链项目正是抓住投资者的利欲心理,通过不断哄抬价格来牟取暴利。

最后,由于区块链太过于强调“去中心”,反而带来了低效率、高成本、监管不易等问题。区块链的去中心化是通过冗长记录来提高安全保障,但由于需要多部计算机共同运行,加入计算机节点增多,导致出现高成本、低效率、监管难等问题。这些问题将行业发展拉离正轨,且不利于投资者分辨真伪进行投资。

区块链市场乱象丛生,而投资者在资本对区块链的疯狂炒作以及市场噱头的引导下,依然趋之若鹜,一夜暴富的心理更将这些问题都忽视了。

斐讯沙龙背后正在为投资人带来新希望

为了解决这一系列问题,将区块链拉回正轨,也为了给投资者带来更加优质、正向的区块链市场,科技巨头们纷纷开始为推进区块链的良性发展而努力。日前,斐讯举办的三场区块链交流沙龙活动引起不少投资者的注意。

在沙龙活动举办初期,大多数投资者都仍处于观望状态,毕竟自区块链概念火起来之后,这类活动不知道举办了多少场。但随着沙龙举办进程的推进,斐讯区块链交流沙龙的实际参与人数远远超出了预期,大批天使用户由一开始的远处观望变成了全面入场,这些群体中就包括了小白用户和区块链爱好者。可以说,正是对区块链前景抱有足够的信任、对斐讯产品抱有足够的认可,这些原本慎重的观望者才会改变自己的固有看法,成为区块链真正的参与者。

那么,斐讯的落地产品究竟有什么优势,能使得这些天使用户对其抱有确定感和安全感的呢?

一来,相比市场上那些不够落地、只为牟取暴利的区块链产品来说,斐讯推出的白金奖励计划可能是首个最符合区块链本质的落地应用了。其中天天链设备N1M扮演着举足轻重的角色。N1M分布范围广,作为小型资源共享节点,以去中心化的方式帮助共享理念实现价值增值,促使真正的区块链产品落地。

二来,面对肆意哄抬价格的现象,斐讯的两款产品N1M与C8均采用了“硬件免成本”的0元购模式,通过降低投资成本让投资者能够低门槛进入区块链市场。同时,C8还有独特的“挖矿停止确认机制”,可以监控以太坊价格。一旦出现收益无法抵消成本支出的情况,用户可以选择立即停止挖矿,做到及时止损。斐讯对投资者利益的保障力度可见一斑。

三来,关于投资区块链的时间成本问题,N1M与C8双双采用托管模式,意即不需要花费太多时间与精力,投资者只需在手机上实时查看收益与工作状态即可,大幅规避了用户因为配置不当而产生的风险,保障用户利益,实现了去中心化模式下的高效率和低成本。

可以看出,斐讯对区块链市场目前存在的问题提出了独特的解决方式,并通过区块链来引导社会价值的正确发展方向,给投资者带来希望,是一场全新的市场红利。

“硬件+技术”产品基础上,白金奖励计划推动区块链市场高度活跃

如今市场上落地的区块链应用,专注于做硬件的只是在不断追求算力,专注于做技术的则只是在泛泛而谈,流于表面。这种区块链应用产品在市场上难有太大的市场,被淘汰只是时间问题。要想在区块链市场上长远地走下去,将硬件与技术进行强化结合是必然。而今,斐讯将两者结合,将真正推动区块链的良性可持续发展。

在整个区块链行业的生态建设方面,斐讯以去中心化的方式分享利益,采用区块链+共享经济的创新模式。他们推出一套白金奖励计划,凡是共享数字资源的用户节点都可以获得相应的奖励。一是让投资者不断去共享,产生更多数字资产;二是斐讯可以将共享出来的数字资源用于直播、游戏等行业,实现变现;三是在激励机制下,会有更多人加入,带动区块链市场的活跃,提升区块链效能,进一步推动区块链发展的良性循环。总的来说,这是对用户、企业和行业都有利的布局。

总而言之,区块链时代即将到来是必然,区块链市场乱象丛生也是事实,面对越来越理智的投资者,企业需要做的就是推出能让投资者省心省力、低投资稳收益的区块链项目。而作为区块链行业中的一员,斐讯在区块链上的布局将推动区块链行业的健康良性发展,为投资者与行业从业者保驾护航。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-04-09

近年来,随着人工智能技术不断成熟应用,围绕着“AI+”的技术理念也在不断提出。新零售作为依托着互联网、大数据和人工智能技术的零售新模式,在经过2017年的发展和市场筛选之后,其市场运营模式不断成熟,逐渐成为各领域传统零售模式企业进行升级改造,重塑企业产业生态结构的重要理念依据。

智能手机间接推动了联想PC市场的下滑

联想作为互联网初期的传统产品企业,在新零售理念还未被提出的时代市场中,其商业模式主要是通过制造产品、控制成本、保持毛利率、塑造品牌、增加品牌溢价等运营方式来推广和销售自身的技术产品。经过早年的市场竞争,联想在PC市场上的影响力随着其品牌推广不断扩大,产品质量、性价比也让其在国内乃至国外PC市场上占据了优势地位。

但随着智能手机的不断普及,“人手一机”在智能手机时代中成为了日趋明显的现象,并且日趋轻质化的智能手机为消费者带来了更便携体验,也让消费者逐渐告别了笨重的电脑产品。智能手机对PC市场的冲击,让以PC产品为主的传统技术产品企业出现了市场危机,中国通信院数据显示:2017年国内PC产品市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。尤其是2017年第四季度,出货量下降幅度超过了20%。

据国内消费市场反馈,联想同款笔记本电脑在国内与在美国的市场价格存在较大差异,甚至会出现国外高配比国内低配还要便宜的现象,联想也因此被众多消费者讽刺为“美帝良心”企业。在国内PC市场出货量下降的趋势下,联想电脑针对国内消费市场并没有做出价格或者硬件配置上的回馈,国内市场份额下降导致了联想在全球PC市场的市场份额也有所下降。数据机构Gartner发布的2017年第二季度全球PC出货报告数据显示,2017年第二季度,联想的市场份额为19.9%,同比下降8.4%,而惠普则以市场份额为20.8%的占比成为了全球出货量最大的PC供应商。

AI时代的到来,为消费者带来了更加轻便的移动智能设备,而移动式智能设备的普及,也给以传统功能型终端为主的技术产品企业带来危机感。依托大数据、人工智能和互联网技术的新零售理念成熟化,也让以联想为代表的产品型企业拥有全新转型契机。

为打破僵局,联想发力手机新零售

近日,联想在北京举办了一场手机新品发布会,联想此次一口气发布了三款联想品牌的新款手机,是其试图通过新零售理念布局手机新零售,重新回归智能手机市场的举措。

在AI技术不断成熟的今天,智能手机行业也进入了新的洗牌期,小品牌退场,拥有技术、资金和流量的智能手机产商成为了收割市场的赢家。而联想手机品牌在前期的手机行业中拥有的积极市场论调,以及用户资源、市场资源和广告资源在新零售格局中得以释放,联想手机新零售也就成了联想重要的战略节点。

国内手机市场中,华为经过近几年的发展已经成为“国民品牌”,而小米在生态产业链上的布局也让其在手机市场中占据了一定的市场优势,加上OPPO、vivo以及苹果手机对国内市场的冲击下,联想想要布局手机新零售体系,重新杀回智能手机市场存在哪些可能性呢?

一方面,并购多家技术企业后的技术基础。新零售的到来让诸多缺乏技术和资金支持的小品牌手机退场,而联想作为全球PC端市场中的头部企业,其资金充裕程度不言而喻,近几年联想不断收购X86、MOTO、富士通等技术企业来建立起市场优势,更是成为其在入局手机新零售战场提供市场保障。在手机领域中,收购的MOTO在市场上虽然不容乐观,但蛰伏的ZUI系统却成为联想重新切入手机零售市场的“黑科技”。联想推出的新款智能手机中,联想S5搭载的ZUI4.0系统,能让Android以IOS方式运行。

另一方面,PC端+收购MOTO带来的市场份额。联想在PC业务上虽然失去了销量第一的位置,但在布局新零售之后,联想电脑的销量有所回升。联想官方数据显示,2017年第三财季的销量达到1570万部,较去年同期增长8%。销量回升能为联想增加消费者与其新零售产业链中与手机的触及率,刺激消费者对联想新品手机的消费欲望。同时,摩托罗拉在全球手机市场中积累的市场资源,在进行新零售模式升级之后,也将成为联想打开海外市场的基础保障。

上高价、下同质化,联想手机新零售迎来旧阻碍

手机市场的火爆让众多企业对其仍念念不忘,联想手机在前几年的市场受挫之后,又重新对其手机业务进行整合,再度杀回市场。但在当前的智能手机市场格局中,联想要想更好布局其手机新零售格局,仍要解决联想手机在市场上存在的不足。

比上不足,剑走偏锋的高价手机导致销量危机。近几年来,联想试图通过产品创新来打开智能手机的市场格局。在此前的手机产品MOTO X上,联想将其设定为防摔性极高的智能手机;其后在MOTO Z产品上,模块化又成为其智能手机的卖点;而在2017年推出的最新款MOTO Z2018则是走起轻奢路线。但在市场中,从MOTO X的5388到MOTO Z2018的8999元的市场价格,高价的背后却无强支持点,导致联想在中高端市场的行情惨淡。

反观国内其他包括小米、华为、vivo、OPPO等手机品牌,即使是在最新款旗舰机等高配高端手机产品中,其高端机的市场价格也远低于联想。模块化、防摔等卖点在市场定位中过高,在功能上与市场上的智能手机相差不大,不肯放下高价身段的联想智能手机在市场上销量惨淡也是必然。

低配的千元机市场,联想的同质化困局。在千元的手机市场中,联想前几年打造的智能手机ZUK品牌在如今的市场中可以说已经凉了,而近日联想推出三款千元机的举措,则是想凭借三款千元机重新杀回智能手机市场。但从产品信息上看,高占屏比、人脸识别技术、外观和配置等方面与市场上的千元机趋于同质化。在同质化的千元机市场中,消费者会更倾向于选择拥有良好口碑的手机品牌。

联想此次重新杀回千元机市场推出的手机新品中,联想S5搭载了区块链的风口快车,以“区块链手机”的差异化标签作为卖点,让其区别于市场上的其他千元手机。但在区块链技术还没成熟应用在一个必须使用这个技术的应用场景的时代中,联想此次推出的区块链手机,在此看来也只是其迫切回归智能手机市场的噱头。

在低价的千元机市场上,差异化卖点的“区块链手机”并不能成为联想重新收复智能手机失地的灵丹妙药,而在新零售布局中,联想在高配置的旗舰机如果还坚持其高价原则,联想欲借新零售风口打开智能手机市场大门的美梦也将再次破灭。

创新是联想唯一的出路

从目前看来,联想虽然整合了之前在手机和pc产品的市场资源,并通过技术加持以新零售模式重新将联想手机品牌回归到手机市场,但拥有新卖点的“区块链手机”并不能让联想手机新零售成为其在新零售格局中的重要枢纽。

在智能手机普及的今天,创新是诸多智能手机产商在同质化日趋严重的手机市场中打破僵局的利器。从苹果推出刘海屏被诸多消费者所诟病,到目前市场上司空见惯的刘海屏模仿者手机现象中不难发现,模仿、缺乏创新是目前国内智能手机产商普遍存在的现象。

而对于联想而言,要想在新零售手机市场中拥有话语权,未来推出的手机品牌中需要加入符合消费者需求的高体验值创新元素,通过技术创新降低新“卖点”手机的市场价格,让其在国内“创新慢半拍”的智能手机市场中打破僵局,甚至脱颖而出。

总体看来,新零售也好,区块链概念手机也罢,唯有创新才是联想未来真正的唯一出路。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-04-04

随着区块链飞速的发展,其应用也在不断落地。日前,刚刚获得行业最大融资的第三方电子签名平台e签宝开始入局其中,与北京航空航天大学进行合作,双方将共建密码学与区块链联合实验室,将研究的区块链技术应用到电子签名平台中。那么,区块链技术的应用将会给电子签名平台e签宝带来什么样的变化?

e签宝历经三代,落局区块链

近三年,随着互联网行业的快速发展,电子签名服务平台开始崛起,电子签名这股风正在席卷金融行业、公共服务、制造业等众多领域。而电子签名技术日趋成熟,其应用的场景越发多样化,比如电子合同、法律服务、数据管理、时间戳等。在多样化的应用下,电子签名的受众群体从企业扩展到个人,随着用户规模不断在扩大,其背后规模庞大的市场正在逐渐形成。

报告显示,截至2017年年底,第三方电子服务平台市场规模正在呈现爆发式增长,市面上的平台已达34家,龙头平台用户数量和签约量已形成相当规模。其中,以e签宝的发展最为快速,企业用户已突破100万家,个人用户超过1亿,累计签章数量达15亿次,成为了电子签名服务行业巨头之一。如今的e签宝已经经历了几次朝代更迭。

电子签名服务行业发展初期,无论是在技术上还是使用性上都不具备优势,这主要取决于当时的市场环境。当时的互联网行业刚刚兴起,数字化、无纸化还是一个遥远的目标,电子签名服务平台也仅限于将盖章这个动作电子化、数字化。用户使用电子签名服务平台还需要下载本地客户端,通过U盾识别用户身份,虽然安全性较高但易用性不强。在环境、技术等条件限制下,当时的e签宝虽然利润不错,但想要更进一步扩大市场规模存在很大的难度。

时代在进步的同时互联网技术不断被革新,随着“互联网+”的出现,e签宝终于看到了升级的契机。而云计算的普及让电子签名服务平台技术也经历了一场革命,当新的加密可以应用到云上,平台会自动生成密匙,用户不需要通过U盾就可以实现身份识别,大大提高了电子签名服务平台的使用性。

新技术的出现给电子签名服务平台行业带来了革命,基于云电子签名概念的2.0时期电子签名服务平台出现,平台业务由原来的电子盖章扩张到电子合同、数据存证、司法出证等,e签宝在初期遭遇的市场增长困境在这个时期瓦解,产品服务端上形成了全链条电子签名闭环服务,加上平台渠道代理商的建立,其业务开始爆发式增长。2018年,e签宝无论是个人用户还是企业用户数量都实现了快速上涨,其中不乏阿里、百度、华为等大公司。

无论是在电子签名服务行业发展的初期还是革命后的2.0时期,e签宝在行业中一直属于佼佼者,这与其战略布局有很大的关系。从e签宝的发展历程来看,其对于行业核心技术的研究、掌握度都非常高,所以在电子签名行业每次面临技术革命时都能迅速的作出反应,顺应行业的发展趋势研究出与行业革命轨迹相同的最新技术。

如今,在区块链大热的时代,电子签名服务行业显然看到了区块链能带来新的发展,于是,又进行了新的行业升级革命,电子签名服务行业也由2.0期进入3.0智连时代。在此之前,走在行业前列的e签宝早就开始了区块链方面的布局,2016年与众安科技等企业合作,共同研究区块链的应用。

区块链技术的应用对于e签宝而言是新的突破。e签宝将区块链技术主要应用于存证、出证两方面,应用场景多样。而区块链去中心化、不可篡改性、安全等天然特性大大提高了e签宝在数据存证、出证的工作效率,以及当事人身份可信度,降低了其信任成本,通过与原本的公钥密技术相结合,能够为用户提供实时、可靠的确权方案。

痛点不除,寡头难现

凭借着对区块链的洞悉和早早布局,e签宝未来继续站在电子签名服务行业前列的可能性很大。然而,区块链并非万能的灵丹妙药,即便e签宝将来能够站在行业前列,但其面临的问题要是无法得到解决,想要登顶行业龙头的位置还是存在很大难度。

首先,e签宝社会认知度不够,签名盖章的传统习惯难攻克。现今,大多数人对于签名盖章的印象还停留在纸质化上,这主要与一直以来人们所生活的环境相关。纸质化的签名盖章在几千年前就已经出现并得到发展,在传统文化下生活并受其熏陶已久的人们在惯性思维的影响下,已经把纸质的签名盖章当作生活中习以为常的事情。此外,电子签名行业在社会普及度上做得不太好,大多数的人对其了解不多,有的甚至可能一点都不清楚,这种情况下,e签宝想要扩大市场,难度不小。

其次,电子签名服务平台虽然是基础工具但不是刚需,用户付费意愿不高。不可否认,电子签名服务平台在一定程度上能够提高企业的工作效率,增强企业整个线上流程业务的流畅性,与传统的纸质签名盖章相比更具有优势,但是电子签名相对来说属于效率类工具,并非刚需工具,用户就算不使用也不会造成很大影响。在效率问题和购买电子签名带来的成本消耗问题之间,用户会权衡再三。在使用成本较高的情况下,用户采购意愿通常不高。

再次,平台技术壁垒难建立,行业同质化现象严重。电子签名服务行业尽管已经历经了三个发展时期,然而,由于行业起步时间短、人才匮乏、技术发展受限等问题,整个行业发展仍处于初级阶段。大多数电子签名服务平台所提供服务的产品、核心技术都大同小异,在行业中占据一席之地的e签宝也不例外,最大的差异可能在于技术掌握的成熟度和应用的体验度上。技术壁垒难建立的问题使得电子签名服务行业市场一旦有企业研究出新的产品和技术,其他企业很快就会出现相应的仿品,导致市场同质化现象严重,用户可选择范围广,企业为争夺用户竞争日益激烈。

最后,区块链技术具有的局限性使得平台数据安全存在不确定性。电子签名本质上来说是一个确权,是通过将用户在平台所发生的一切进行数据化后的资产,而平台是所有用户资产的储存站,这也意味着,一旦平台遭窃或是平台的算法、加密机制等出现漏洞,用户资产就可能被曝光,平台无法做出完全的安全保障。尽管平台想要借助区块链的安全等特性,但就目前看来,区块链扩容性小的问题还未被解决,导致其与平台原来技术的融合充满了不确定性。在这种情况下,随着企业对区块链应用范围越广,发生漏洞的可能性就越高。

此外,取名还是个技术活,e签宝与e某租宝名字相似,在强关联性的影响下,某e租宝带来的负面影响会使少数用户产生先入为主的观念,导致平台用户流失。

破冰前行,e签宝未来的可持续发展之道

种种问题之下,e签宝的发展受到一定阻碍,而e签宝想要在激烈的行业竞争中立于不败之地,除了抱紧区块链的大腿,未来还应该如何发展?

首先,深耕行业技术发展,将用户数据进行沉淀,打造大数据平台。在互联网科技发达的时代,大数据已经是不可扭转的趋势。e签宝作为一个数据资产平台,如何实现数字化转型成为平台的首要任务。而在数据平台的建立过程中,用户信息的转化、数据的存储、展示、还有数据安全等方面都是未来的研究重点。如何在用户数据沉淀的研究中树立技术壁垒也是重中之重。

其次,宣传推广必不可少,增加大众对e签宝的认知度。目前,电子签名的普及度显然还不够,e签宝未来想要扩大用户市场就要对大众进行普及,增加大众认知度。在这一方面,宣传和推广必不可少。E签宝可以在对行业、企业深入了解的基础上,找出自己的优势和特点,最好是与社会或用户契合的点,通过合适的媒介:比如社交网站微博、微信或是主流的网络视频网站上投放相应广告,利用这些移动媒体强大的用户量和曝光度来增加自身品牌的受众认知。

最后,投身生态化建设,全面布局业务。随着互联网各类新应用的扩张,e签宝在应用领域也应该进行布局。增加应用场景的多样性是平台能够吸引到更多用户的重要条件。除了一直备受青睐的电子政务和互联网金融外,e签宝应该朝教育、旅游、电子商务、物流、金融、医疗、银行、建筑、地产、公共服务、制造业等多个行业方向发展。除此之外,业务领域也应该多方面兼顾用户需求,加强平台的生态建设。

从客观角度上说,与传统的签名盖章相比,电子签名服务平台的确更为方便、快捷,更符合未来时代的发展趋势。在时代日新月异的变化过程中,科技正在用自身的力量对这个世界进行改造,电子签名服务行业未来的市场价值千亿也不难理解。但这个行业本身还存在许多问题,只有将问题解决,真正让用户受益,这个市场才会发光发热。

作为电子签名服务行业巨头之一的e签宝,其未来的发展影响着整个行业。如何实现更好发展的同时解决行业问题,带领行业更进一步,对e签宝来说仍是一个严峻的考验。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-03-19

近期互联网科技圈的焦点主要分为两种,一种是区块链,另一种是其他行业。区块链这一概念并非刚刚产生,却在近期才开始引发大规模关注。在3点钟微信群突然火爆之后,这一原理复杂的技术瞬间被各个行业的大佬奉为神明,仿佛区块链这辆开往美好未来的大车正在疾速向我们驶来,上车与不上车,这是个问题。

短短时间内,在技术还未真正广泛应用到各个场景领域之时,产业界却都在纷纷加大投入力度,连一些城市也开始扶植区块链产业,生怕错过这一风口。区块链技术可应用的场景领域可以说是较为丰富的,其中包括物联网、供应链、数字资产交易和游戏等。

基于当前网上的文章多围绕区块链原理进行解析以及评判其价值所在,今天我们就来分析区块链其中一个具体的应用场景,即游戏行业。

资本豪赌引发众多人群涌入,但区块链游戏暗含风险

虽说目前区块链还未真正开始大规模应用到实际场景中去,但其在游戏上的应用已经雏形初显。我们可以对市场上的区块链游戏案例进行分析,来看这些区块链游戏目前的特征表现。

国外著名的区块链游戏《Crypto Kitties》就是在以太坊上诞生的,这款游戏中的虚拟宠物猫由区块链技术生成,每隔15分钟,官方就会释放出一只新的宠物猫,玩家购买者之后还可以与其他宠物猫配对,生成新的宠物猫,新生成的猫咪可以进行公开交易。

每只宠物猫都有独一无二的基因密码,这也意味着,基因越独特的宠物猫往往价格更高,一只宠物猫的价格甚至可以达到70万元人民币以上。诱人的交易额使得该款游戏受到众多人群的追捧,其于2017年11月份上线后迅速蹿红,短短3个月时间内共卖出28万只虚拟宠物猫,均价达69.47美元,交易量蹭蹭上涨。

但游戏的火爆,曾经也一度造成以太坊网络的拥堵,占据以太坊网络16%以上的交易流量,为此,交易流程无端被拉长,结果导致交易延迟到账等情况的出现,交易费用也因此上涨。

巨大利益的背后总是不缺乏一些忠实的跟风者。继《Crypto Kitties》爆红之后,国内外不少公司很快推出了类似的游戏。这些游戏的玩法与《CryptoKitties》类似,都是通过养宠物进行交易获取数字货币,代表游戏有《加密狗》、《莱次狗》等。

《加密狗》由国内公司蓝港互动与美国一家游戏工作室合作推出,在Achain公链上开发而成。其本质与以太坊的《Crypto Kitties》相同,玩法同样是养狗、卖狗的宠物养成循环过程。《加密狗》上线之后也迅速蹿红,上线不到一周收入超500万美元。

但收益高的区块链游戏也暗藏着极大风险。以《Crypto Kitties》中交易的以太币为例,以太币作为一种数字货币,其涨跌是难以预料甚至是不受控制的。这就让入局玩家的收益产生了很高的不确定性,还可能面临着极大的风险。对于玩家来说,入局区块链游戏或许更像一场赌博,不仅具有稀缺基因的宠物难以养成,其价值高低也是难以预判。

从这方面来看,区块链游戏中的宠物更像虚拟财产的代表,并非普通游戏中单纯的游戏形象。可以这么说,如果这些宠物跟区块链无关,如果跟利益挂不上钩,恐怕白送都没人会要。

区块链与游戏具有数据化共性,获利属性成唯一入局理由

区块链游戏的出现,着实引起了链圈和游戏界不小的骚动。但同时还有另一个令人疑惑的地方,当前的网络游戏行业已经是欣欣向荣的局面,况且前头已经有腾讯和网易等巨头几乎形成行业垄断局面,为何区块链游戏还会受到如此多的玩家追捧?

这得从区块链与游戏之间的联系说起。

首先,区块链作为一种具备分布式数据传输功能以及加密算法的技术,同时这种技术带有共识机制。这些特性也决定了区块链适用的场景范围,其适合应用在那些与大量数据交互相关,并且需要信任机制或者说是契约关系进行约束的行业中。

而游戏恰好具备了这种特性,其具有高度的数据化特征,并且游戏过程中所产生的交易行为同样对契约关系有着高度诉求。这也不难理解,因为游戏玩家在游戏过程中产生的行为是以数据形式记录的,游戏中的虚拟资产更是数据化的存在。

其次,既然游戏过程中会产生资产交易,那么对交易中的安全、透明度等要求也更高。而区块链技术的主要特点就是去中心化,这一特性能够对游戏玩家的交易过程进行全程保护,最大程度保护和提升游戏交易的安全性。有了区块链这一去中心化的安全保障,玩家自然就能放心参与其中。

最后,是区块链游戏的获利属性。众所周知,游戏公司具有合法发行虚拟货币的资质,而所发行的虚拟货币多与人民币挂钩,这也是游戏公司有别于其他互联网企业的独特优势。有了这一优势,游戏被区块链盯上也没那么意外了,搭上游戏虚拟货币的合法渠道之后,就能顺理成章吸引玩家入局。

不过从游戏中获取金钱收益也并非区块链游戏的专属,许多网络游戏中的虚拟货币也能进行兑现,只是区块链游戏所含有的金钱利益属性,要比这些普通的网络游戏强上数十倍不止。为短时间内吸引大量玩家关注,部分区块链游戏甚至标榜自己“玩着玩着就把钱挣了”。而这,也成了众多玩家入局的唯一理由。

可是区块链游戏的钱真那么好挣吗?它与游戏的搭档还存在哪些不足之处?

区块链游戏技术还未成熟,缺乏游戏的娱乐属性

我们从当前的区块链技术水平进行分析,看区块链游戏是否真如开发者所说的那般神。

一个很现实的问题,区块链游戏并非想法不够成熟,只是碍于当前的技术水平的有限性,“区块链+游戏”的成熟落地期还远远未到。就如国内许多复制《Crypto Kitties》的区块链游戏一样,虽然玩法相似,但缺乏底层系统的支持。再说,就连支撑《Crypto Kitties》的以太坊都没能逃过网络拥堵的下场。

由此也可以得出结论,区块链游戏跟区块链一样,是一个强行被催熟的市场,技术还未真正落地就被鼓吹前景诱人、利益可观,带有较大忽悠性质。但同时也引发了一个奇怪现象,即使从中获利的是少数人群,但在巨大的利益诱惑面前,还是有许多人跟风入局,最终失望而归。不排除这类人群抱着赌一把的心态入局,毕竟一不小心还可以“小富”一把。

最后再来谈一谈所谓的区块链游戏,到底跟游戏有多大联系。

也许要令许多人失望了,这个打着游戏幌子的“游戏”其实并没有多大的娱乐属性。试想,作为一款网络游戏,其基本的套路应该是为玩家提供不间断的娱乐趣味,让玩家为之停留的时间更长。

而作为游戏界新手的区块链游戏却不同,其当前的形态显然无法提供持续的娱乐趣味,玩法内容过于单一,缺乏所谓的游戏性。而随着入局的玩家越来越少,宠物的数量却越来越多,最后可能会变成这样,那就是先入局的玩家变现离场,后来的玩家持续观望,最终可能面临宠物“失宠”、交易贬值的结局。

从中也可看出此类区块链游戏的另一属性,即投机性。试想,游戏内容如此单一和无趣,再加上挣不到钱,继续待下去真的只是为了玩游戏么,还不都是抱着投机取巧的心态,实现“一夜暴富”的梦想。而从这方面来看,区块链游戏跟游戏就更加挂不上勾了,其更像一个金融产品,深深牵引着玩家们的心脏。

行业机遇下,区块链游戏未来依然变数颇多

总的来说,区块链游戏因区块链而生,其往后的发展将会面临什么局面,自然也会跟随区块链的主要步伐走。

不过有一点值得肯定,既然网络游戏在资产交易上存在不透明性与安全隐患,而区块链的参与能够帮忙解决这些用户痛点,有了区块链强大的记录能力,玩家所拥有的虚拟财产就得到了权威技术保障。这就是区块链所能发挥的功效,也是区块链为游戏行业所带来的机遇。只是这样的机遇也存在很大的不确定性,步伐正确能够获得收益,步伐错误则容易入不敷出。

但结合前面的分析还需要注意的是,区块链与游戏的结合还处在前期探索阶段,许多入局者也都在摸着石头过河,要完善这些不足之处,除了需要对区块链的本质有一个成熟的把握外,还需要对游戏行业的发展模式了解透彻,待到技术和想法都成熟之时,便是区块链游戏真正到来的时候。

综合来看,区块链游戏就如同区块链一样,催生了行业中的两种普遍现象。前景看好者使劲鼓吹它的好,行动谨慎者使劲诟病它的不好,但最终区块链游戏会走向何种境地,是真正与游戏高度融合为人们的生活带来财富和快乐,还是在风口过后悄然离场,相信这个验证的过程会比较漫长,而无论结果如何,都是市场能给出的最好答案。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-03-16

自媒体和数字出版发展,给创作者带来了可观的收入,但更为严重的侵权问题也令创作者焦头烂额。

落伍的版权交易,焦虑的创作者

剽窃成本低,取证难、维权难,版权归属混乱等问题使得版权纠纷近年来愈演愈烈,音乐版权归属混乱更是被戏称为“戈尔迪之结”。何以陷入如此境地,只怪传统版权保护方式太落伍,已经不适用于数字版权时代,才导致内容行业陷入头部版权纠纷不断,长尾版权得不到保护,创作者们虽焦虑却束手无策。

其一,版权登记费用昂贵、周期长。在国内,传统版权认证阶段的各项成本都很高,单件作品登记版权的成本在300元到数万元不等,需要提供大量的身份验证和相关材料,登记周期一般需要20个工作日,费钱费时费力。

60后、70后传统作家愿意花高价做版权鉴定,但是对于自媒体和报纸等时效性非常高的内容行业来说根本等不起。由于没有精力和成本去做版权登记,许多创作者选择不做版权认证,最后导致维权更加困难。因为法律维权同样需要付出许多时间和精力,即使官司获胜,维权收益与付出往往不成正比,这也正是侵权事件愈加恶性发展的原因。

如此一来,在国内版权法不够完善,剽窃成本又非常低的情况下,版权纠纷问题时有发生,很多创作者最后只能看着自己的创作成果被剽窃,而无法追究剽窃者应有的法律责任。

其二,创作者得不到合理的报酬。传统版权交易模式下,创作者与消费者之间存在着第三方交易代理,若第三方的权利过大,比如在业内具有垄断性优势时,纵使是声名在外的创作者也同样处在弱势地位,可能也无法获得符合其作品真正价值的等额报酬。比如某绿色的文学网站,其签约规则对于作者来说非常苛刻,分成比例非常低,业内人士多次声讨,读者忿忿不平,但因其垄断地位,众人声讨后也未能改变局面。

其三,信息存在被篡改的风险。传统版权保护一般采用文本存储与数据库处理两种方式,但文本保存不方便,也容易丢失、损毁;数据库同样存在被篡改的风险,CSS/AACS、Key2Audio等知名DRM技术,虽有保护作用,但也很容易被破解,最后反而成为商家垄断的工具,不论是对消费者还是创作者来说体验均欠佳。

传统版权保护方式已过于老旧,传统交易模式也限制了创作者获得更多收入,已不适用于当下的原创环境,而逐渐走进普罗大众视野,令互联网大佬们在春节期间也讨论到凌晨3点的区块链,与版权保护十分契合。

斩断戈尔迪之结,区块链破版权迷障

提到区块链就会想到比特币,区块链其实指借助分布式节点,哈希算法(二进制数)、非对称加密技术、智能合约自动记录功能,来实现集体维护数据的可靠性协议,简而言之是信息加密的公开账本,人人均可查询、维护,比特币只是区块链技术的应用成果之一。不少企业也在尝试将区块链技术应用到更多领域当中,数字货币之外的区块链+创业已成为一大热门,区块链+版权便是其一,国内外已出现了不少相关项目。

国外有针对音乐行业的区块链版权平台,格莱美奖获得者伊莫金希普便使用区块链出售了她的新专辑。国内的区块链版权平台则有原本、纸贵、版权家、亿书等,其中纸贵已于2017年完成了数千万元A轮融资,并已成功对接了喜马拉雅、西部文学、寒武纪年、激拍等30多家原创内容提供平台,传统版权保护方式不符合当今创作者的版权保护需求,正是纸贵从传统版权保护模式走向区块链版权的重要原因。

内容行业,尤其音乐行业的版权归属问题十分混乱,犹如百年无人能解的戈尔迪之结一般,而区块链具有的几大特性,与版权保护十分契合,或许能如亚历山大的剑一般,斩断这个无解的结。

首先,去中心化。区块链的数据由所有节点共同记录和维护,公开透明,符合版权保护的需求。去中心化后创作者与消费者直接交易,消费者不用再体验为了一个歌手,同时安装几个音乐软件,购买多个平台的收费业务;创作者同样不必再依附于平台或者唱片公司,创作者将原创音乐放入区块链系统后,可利用智能合约,针对不同的用户群体制定不同的交易标准,比如在系统内听歌收取几厘数字货币,做其他商业用途则需支付更高的版权费用。智能合约能保证艺术家本人获得全部版权费用。

其次,防篡改。每一笔交易区块链都会记录下,并且所记录的数据不可逆,也不可篡改,保证了信息的真实可信。如果侵权者想篡改数据,理论上需要拥有一半以上的节点才能使新数据生效,但实际操作的可能性不高,即使新数据生效,旧数据也留在链上,注明无效而不会被删除。不论是版权归属问题,或是冒用作品侵权问题,都可以以此为依据追究责任。

最后,可追根溯源。区块链说起来很像数个相连的俄罗斯套娃,一号娃娃上面包含创作者、版权信息、作品信息等相关信息,也就是区块链上的第一个区块。当产生一笔新交易后,便会产生新的区块,新的区块上包含第一个区块的信息、交易记录、以及新区块所有者的信息,如同在最底层的娃娃上套了一个娃娃,也就是二号娃娃。以此类推,产生的交易越多,新的俄罗斯套娃也就越大,包含的信息更多。

当新旧无数个俄罗斯套娃链接在一起,就形成区块链,此处也可以称俄罗斯套娃链。也就是说,每笔交易都可以层层追溯到源头,从而判断交易是否合规,也就解决了版权经过多层转让后归属不清的问题。

基于这些特性,创作者在区块链系统中登记版权后,便可使版权信息查询变得简明易懂,明确版权的归属者。至此自带支付系统的原创作品,就成为了一种商业 ,保证版权费能准确回到创作者手中。

并且区块链版权登记费用便宜,生效快,也为创作者节省了各项成本,其中一家区块链版权注册平台的注册成本最低只有0.4元/次,并且不限文件大小、数量。区块链版权不只能用于版权登记,也可以搭建起知识产权众筹、知识产权交易平台。

区块链版权平台的野心也不仅仅是提供版权登记服务,而是想通过区块链版权服务搭建知识产权交易所,围绕产权做IP孵化,但区块链并不是十全十美。

五大局限,区块链+版权尚不成熟

作为一项刚发展几年,尚未成熟的技术,区块链+版权也有不少局限性。

其一,区块链解决的是前期的版权归属问题,但是上链之前信息本身的真伪与归属这个结依然解不开。版权登记流程虽简化了,成本虽下降了,但更迫切的问题是如何消除侵权内容,后期如何帮助创作者维权。文字检测尚且容易,但以目前的技术并不能实现社交媒体上加密图片的检测,此结不解,创作者仍然会受侵权之苦。同时,技术问题解决之后,区块链版权平台还面对着与本地法律体系兼容的问题。

其二,去中心化,意味着未来将不存在独家版权。众多周知,独家版权作品往往能获得更多资源宣传,而这也是平台用于留住用户的重要砝码,去中心化后作者是否将失去获得更多资源的可能性?许多区块链版权平台主营的用户定位是B端内容平台,如知乎、喜马拉雅等,而这些平台的版权来源于个人创作者,岂不是又变相回到了中心化时代?

其三,目前区块链版权平台有很多家,使用的区块链系统并不相同,没有形成统一的技术标准,未来这些平台所登记的版权数据不同,将出现版权重复登记问题;如果数据相通,那么去中心化的情况下,一山不容二虎,必将有许多平台死亡。

其四,或许是因为数字货币是当前最为成熟的区块链应用项目,于是当前几乎所有区块链+项目,最后都会和数字货币扯在一起,区块链版权似乎也是如此,多个区块链版权平台均有计划在未来在项目加入数字货币,以此鼓励创作者在平台中登记作品版权。按照数字货币的发展路径来看,目标向着代币的区块链版权项目未来有可能因为炒币,反而导致平台间陷入价格战,区块链版权费也因此变得昂贵。

其五,区块链依赖哈希值实现加密、信息保护,但是画作等艺术版权比具体的二进制数排列要广泛,传统版权鉴定,当原作稍作修改之后并不影响其版权归属,但是在区块链系统上,此时哈希值已发生了变化,换而言之修改后的作品已经是一个新的区块。区块链版权对图片等数字版权进行保护存在一定的难题。

还需注意的是,当去中心化后,版权信息归于个人保管,当密匙丢失,个人将无法再进行授权操作,而密匙丢失的风险并不低。由此可见,在目前技术成熟度不够的情况下,区块链在版权问题上还不足以大规模应用。

区块链的诞生,为版权归属混乱不清,侵权时有发生的问题提供了技术上的解决办法,但版权问题并不是只有技术难题,还有后期检测侵权内容,维权上的难题。

受过去不良风气影响,很多读者,甚至是作者也缺少对版权的正确认知,也不乏公然推崇作者侵权的读者。内容产业的侵权案件非常难处理,区块链解决了前期版权归属问题,但还需要解决后续侵权检测、维权问题。

法律不完善,仍然是侵权问题泛滥的主要原因,在解决前期问题后,推动版权法完善也是迫切之事。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-03-13

近年来,区块链逐渐发展成为一大热点,特别是在刚刚进入的2018年里,“区块链”这一概念更是在商界频繁出现。那么区块链到底是什么?为什么如此受企业家、资本家的关注?

此前,有不少人认为区块链与比特币之间是对等的关系,但在深入了解之后便发现,这是一种错误的想法。区块链说白了就是一种分布式账本,而比特币则采用区块链这一技术来完善自身。区块链是一种去中心化的技术,就如同一个国家一般,在这个国家里,人与人之间无论是在数据信息还是权利上的分配都是一样的,数据没有作假的可能,也不可能丢失,共享机制和价值交换两大优势,是区块链的强大之处。

区块链成继比特币之后的新风口?

早在2008年,中本聪在论坛上发表一篇名为《比特币:一种点对点的电子现金系统》的文章,在文章中首次提出了区块链这一概念。

然而,自比特币出现之后便争议不断。其中反对声叫得最响的要数沃伦·巴菲特和罗伯特·席勒了。被誉为“股神”的巴菲特明确表示比特币“最终肯定不会有好结果”。当然,也不乏支持的声音,华尔街大亨Jamie Dimon在一年前认为比特币是一场骗局,而今则是推翻了之前的看法,认为区块链是真实存在的。不管最终结果如何,近年来,比特币的发展越发受人们的关注。

2013年,比特币由一开始的一钱不值暴涨了100倍,但紧接着在往后的两年里,比特币又呈现出爆跌的局势,2014年跌了不下70%,2015年再次跌超过20%,到2016年比特币进入上升阶段,到2017年满血复活……这样的过山车式发展在给人们带来损失的同时,也让区块链获得了更多的关注。

人们对比特币可谓是又爱又恨,在比特币大火之际,作为比特币的核心基础与底层架构,区块链也逐渐被人们所关注。区块链是支撑比特币成型的关键,比特币之所以能有如此成效与区块链脱不了关系。由于比特币中的每一笔交易都被记录在一块一块的账本上,这个账本是去中心化的,而区块链就充当比特币账本的这一“角色”。比特币可以说是区块链最好的应用,没有之一。

前段时间,薛蛮子收购了jingdu.com这一域名,而在此次交易中薛蛮子是使用比特币来完成交易的,这一事件在圈子里引起了不小的动静。近来,在域名交易上,比特币的使用频率不断增多,而引起这一现象的就是资本家们对区块链的看重。

此前,区块链仅为比特币所用,但近年来,随着比特币逐渐在世界铺展开来之后,区块链开始被应用在各个项目上,像是蚂蚁金服、京东、百度以及腾讯等都已经逐渐开始应用区块链技术。而基于区块链具有真实性、不可篡改的性质,使得其在公益等其他项目上的应用更是得心应手。像是蚂蚁金服在“听障儿童重获新生”中应用了区块链技术,腾讯推出了“公益寻人链”等等。到2017年,区块链已经开始被广泛运用,并逐渐形成了一个新的风口。

野蛮生长时代来袭,对区块链是机遇也是挑战

在狄更斯的《双城记》中有这样一句话:“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代……人们面前有着各样事物,人们面前一无所有;人们正在直登天堂,人们正在直下地狱。”就如同区块链一般,做的好,你就是参与时代变革的开创者,做的不好你将迎来灭亡。如今,区块链正面临着这样的局面:快速发展的社会、不断涌现的企业均给区块链带来了许多的可能,让区块链受到了更多的关注,加快了区块链的企业应用,由此或将开启新的时代。

区块链大致可以分为私有链、联盟链和公有链三种类型,每个区块链都对应着不同的场景应用,这些区块链最为关键的区别在于对去中心化程度的限制范围。区块链还凭借其对数据的分布式记录、数据不可篡改、公开透明等性质被广泛应用。与互联网信息的传递不同的是区块链是价值的传递,可以说是互联网的一次升级。基于此,区块链被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后的又一个极有可能造成颠覆性革命的中心技术。

但区块链并不是万能的,一来,区块链存在延迟性,就拿在比特币中的交易来说,其有效性受网络传播的影响,要十分钟后才能被告知、认可;二来,区块链本身并没有“修改”和“删除”这两项功能,这使得若是在记录数据时出现失误的话后期处理会很麻烦。而除了其本身存在的这些限制之外,面对繁杂的企业市场,逐渐成为市场新宠儿的区块链还引出了“炒币”、“伪区块链”等一系列“事故”。

去年9月份,国内便已经禁止了比特币、ICO等虚拟货币的交易行为,但强大的赚钱效应使得炒币热潮重回人们的视线。先是迅雷在10月份推出了玩客币(如今叫链克),接着人人网发布了区块链项目“人人坊”和代币RRcoin、柯达推出柯达币……多家企业入局区块链发代币,这使得“炒币”这一现象再一次席卷重来。

目前,市场上不乏圈钱项目,企业在对区块链的应用市场上鱼龙混杂,投资者难以区分项目优劣,甚至出现劣币驱逐良币的情况。而在市场上,对公开的数据资料进行“加工”已经是社会常态,像是企业为了吸引更多的消费者和资本家关注,会对其所公布数据进行相应修改,以此来吸引用户选择以及企业投资。

此外,一些企业打着区块链的“名号”四处圈钱。在看到区块链带来的效益之后,某些企业为抢先进入这一风口、获取高额利益,便在还不了解区块链运作时匆忙入局;更有甚者通过区块链噱头来肆意圈钱,在获得高额收益之后便快速撤退。这种盲目应用区块链的行为导致一些真正想对区块链进行应用发展的企业逐渐退出市场,而一些以圈钱为主的企业却依旧在市场上活跃,极大地影响了区块链的正常发展轨迹。

虽说区块链具备开创新风口的核心技术,但由于其还处在初级阶段,各方面都不够成熟,仍旧会带来“炒币”等各种问题,而这些都成为阻碍区块链发展的拦路虎。

入局者增多加快区块链泡沫破裂?

相关数据显示,2015年11月至2017年12月,区块链相关职业增幅达到了631%。然而,在这庞大的数据中,有一些企业是打着“捞一笔就走”的心态加入区块链行列的,搅乱了区块链在市场的正常发展,进一步推动了区块链泡沫破裂的出现。

与前几年不同的是,近年来,区块链得到了很好的发展,其应用范围扩展到金融、教育、政府、云计算、医疗、保险等各个领域。而随着入局者的逐渐增多,区块链应用出现了许多的不合理之处,导致了一批又一批的参赛者退场。

近日,一个“三点钟无眠区块链”的微信群引起了人们的热议,在这个群里汇集了一些来自圈里的知名人士,日夜不分的对区块链、比特币进行深度的探讨。在这群人中,区块链基本已经成为他们的“信仰”,好像若是对区块链不了解的话,将会被时代所淘汰一样。这种盲目跟风的行为所体现出的除了人们对时代发展的焦虑之外,还有就是市场对区块链强烈的需求。再者,近期区块链的概念股异常的火爆,引发了越来越多的投资者入局区块链,使得区块链市场快速膨胀,泡沫堆积。

并且,由于区块链目前仍旧处于初级阶段,还有许多方面需要进行完善,而此时企业、投资者入局区块链具有试探的意味。区块链这一具有革新时代意义的技术还需要徐徐渐进才行,冒然前行只会将原本在正轨上行驶的区块链拉的更远。

对于区块链发展的认识,早前Gartner咨询公司曾有相关方面的分析:一项新技术基本要经历五个阶段,分别是萌芽期、受追捧膨胀期、泡沫破碎期、向上恢复期、成熟期。而根据Gartner在2016年的分析,区块链已经处于期望膨胀期,此时正是处于备受追捧即将进入泡沫破裂这一时期,而距离区块链达到成熟期还需要5到10年的时间。

区块链将成为变革时代的关键?

2017年可以说是区块链爆发的一年,各路资本纷纷涉足区块链。虽给市场带来了不少的问题,但区块链对市场发展的作用不容忽视。近日,《人民日报》上刊登的《三问区块链(经济热点)》、《抓住区块链这个机遇》、《做数字经济领跑者》都明确表示出区块链对市场各个领域中的重要作用。

而关于延迟性、“伪区块链”、“炒币”等问题,将在区块链泡沫破裂后进一步引起人们的重视,更加规范市场发展。如今,区块链仍处在初级阶段,随着入局者越来越多,将来出现区块链泡沫在所难免。但在泡沫之后,区块链将给市场带来一种颠覆性的体验,将带来一个新的时代。

区块链本身强调的就是“去中心化”,为了满足日渐变化的现实需求,区块链正向“多中心化”升级,这将彻底打破数据“孤岛”从而实现信息全面互联互通的局面。能加强信任安全体系、提高交易效率,满足日益发展的时代应用需求。

总而言之,区块链的大爆发已经是势在必行。其去中心化的性质避免了互联网巨头的垄断,给不少创业者和投资者带来了发展的机遇。但同时,基于区块链可以减少运输成本、具有公开透明、不可篡改、渗透性强等性质,且更加便于对市场进行管理,在未来的商业世界里将出现一个“去伪存真”的区块链时代。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

2018-03-10

2月6日,尼尔森公布了2017年四季度及全年中国消费者信心指数,数据显示,中国消费者生活节奏和消费节奏加快的同时,消费者愿意花在餐饮上的消费占总比的37%,餐饮成为消费的主流之一。

经济发展及生活方式的变化使得消费者的消费心理和消费行为发生了改变,在饮食方面有了更高的需求,餐饮市场的消费升级趋势逐渐显现。在这样的趋势下,传统餐饮行业将会迎来怎样的腥风血雨?

危机之下,传统餐饮接轨互联网

在互联网快速发展的时代,餐饮界受到的冲击越来越大,传统餐饮自身存在的问题日渐凸显,面临转型的需求日益迫切。

问题一,餐饮行业门槛较低,企业之间的竞争激烈。尤其是在新时代下,有特色的餐厅层出不穷,餐饮市场的生存空间越来越小。如果餐厅没有什么特色优势作为壁垒,容易被市场淘汰。据中国报告网公布的数据显示,全国餐饮企业已超过320万家,每年遭遇洗牌的高达70%。

问题二,餐饮企业的管理系统和服务不能满足消费者日益增长的消费需求,循环闭合体出现问题。传统餐饮在硬件和软件服务方面疏于建设,对获取信息的数据没有统一标准,也就难以对数据和信息进行分析和运营。由此导致餐厅的服务系统跟不上消费需求的增长,消费者吃饭付款时排队也就成为常态;同时嘈杂的环境和分配不均的人工服务降低了消费者的消费体验,使得餐饮商家与消费者之间的矛盾越来越大。

问题三,传统餐饮以卖家需求为导向的营销方式逐渐被淘汰。在互联网的加持下,传统以卖家为导向的营销方式已经成为过去时,买家的需求成为新型营销方式的着重点。餐饮界过去所采用的“酒香不怕巷子深”的被动宣传方式已经落后于时代,餐厅不应该站在被动的位置上等着消费者,而是应该主动出击,围绕消费者的需求来进行营销。

在互联网影响广泛的时期,传统餐饮行业要实现更好的发展唯有选择与互联网接轨,在互联网的助力下,焕发出与时代气息相符的活力。

从“网红”的失败到区块链的不安,餐饮界艰辛的互联网探索之路

在餐饮行业与互联网碰撞磨合的过程中,餐厅首先将目光放在了营销方面。由于抓住了年轻消费者的消费特性,通过借助互联网的销售渠道,一大波“网红餐饮”正在兴起。然而好景不长,几乎所有的“网红餐饮”都在迅速蹿红之后又回归平静,直至衰败。

以“网红餐饮”鼻祖黄太吉为例,曾经万人空巷的黄太吉煎饼店由于消费频次过低如今纷纷关门,之后多个品牌、外卖平台的打造都遭遇挫折,出现了关店潮。导致这种现象出现的根本原因在于,“网红餐厅”虽然运用的是互联网思维,可是在经营过程中存在着许多不足。

一方面,在没有成熟的运营模式下盲目扩张,品牌容易失去原有价值。黄太吉煎饼店失败的一点在于没有标准化口味的餐品和可行复制的运营经验时,就过早开启了连锁模式,使得大部分分店容易陷入瘫痪境地,甚至影响到直营店的口碑,拖垮了整个品牌系统。

另一方面没有能够留住消费者的口碑产品。对于网红店,很多消费者愿意为其买单是出于好奇和从众心理。餐厅销量过高,做餐速度跟不上销量时质量就会下降,当商家大张旗鼓的向外鼓吹自己的产品,消费者进行消费时质量达不到心中的期待,心理就会产生落差,再加上价格等原因,难以令消费者产生二次消费的冲动。

靠卖地气情怀的煎饼果子黄太吉,与市面上同类的产品相比既不具备口味上的优势,性价比也不划算,吃来吃去还是几样菜品,在这样的情况下又怎么会让消费者经常为其买单?

随着“网红餐饮”的这股热潮褪去,餐饮界探索互联网道路被阻。不甘失败的餐饮界将目光转移到了服务管理上,随着“区块链”的出现,区块链+餐饮模式开始盛行。例如餐饮SaaS平台亿点点获得由安普创投投资的2000万元A轮融资,投后估值2亿元,资金将用于SaaS产品升级及区块链技术的研发。然而,餐饮界在区块链的这股浪潮背后,是否隐藏着和“网红餐饮”一样的危机?

第一,区块链目前还没有一个统一的标准,餐饮+区块链的产品质量无法评价。对于区块链的概念目前业界还没有统一且清晰明确的标准,又没有权威的机构能够进行评定,这容易造成在应用区块链的过程中出现“鱼龙混杂”的情况。区块链技术仍在不断创新变化,应用场景还处于探索阶段,在这样的情形下将区块链应用到餐饮行业,会使得餐饮未来的发展充满更多不确定性。

第二,区块链自身技术还没有成熟,餐饮信息安全问题得不到切实的保障。虽然区块链技术在原理上具有很高的安全性和可信性,但由于目前还没有足够成熟的技术,在实际应用的过程中未必能达到期望的效果。

以区块链系统中的财务类账本模式为例,私钥是用户身份的唯一凭证,这意味着在消费过程中需要将私钥和消费者的身份进行绑定,由区块链的运营方来保管私钥。在这种情况之下,私钥的安全管理成为一个非常重要的问题,而这个问题就现阶段区块链的发展来看,并不能靠自身解决,还需要借助系统外部的技术。这也就是说,如果将区块链广泛应用到餐饮当中,一旦区块链在这方面出现问题,将会有大量的消费者个人信息被泄露。

第三,由于区块链去中心化功能,使得监管难度加大,衍生市场容易出现混乱。虽然区块链采用去中心化的技术优化了传统的经济系统结构,但由于这种不能明确主体的设定,使得监管难以对主体进行有效的控制,容易导致应用市场发生混乱。而餐饮+区块链的结合使餐饮市场变得更加开放共享的同时,不法分子涌入餐饮市场的机率也会进一步加大。

种种因素限制下,谁都无法保证区块链+餐饮的结合不会走上“网红餐饮”的道路,在互联网的探索道路上餐饮界仍需继续努力。

颜值、服务、流量并存的实力派才是互联网餐饮的未来

虽然“网红餐饮”最后大多以失败告终,区块链也充满不确定性,但不可否认,餐饮界在探索互联网的过程中大致方向还是正确的。通过对互联网转型的尝试和探索,未来的餐饮行业应该如何走下去的路线也日益清晰了。

首先,树立餐饮品牌,打造场景化消费。在打造品牌上不妨借鉴“网红餐饮”的套路,通过抓住消费者追求高颜值的心理,在餐厅的装饰环境上给人耳目一新的感觉,利用独特的创意使得餐厅自带话题性,再借助社交媒体平台等渠道广泛传播,打响餐厅的品牌。当然,光看颜值是无法满足消费者日益增长的需求的,现在的消费者更加注重场景化的消费。把设计、生活和店融为一体,让消费者不是单纯为了吃而吃,而是享受吃的过程。

其次,完善餐饮的运营模式。在智能化的时代,餐厅应该采用更便捷、更智能的运营模式。例如在硬件基础设施上考虑线上线下结合的复合运营诉求求,提高餐厅源头的工作效率。在消费者体验上可以实现智能化服务,从预约、点餐、加菜、付款、点评都可通过手机完成,提高餐厅的服务效率,改变传统餐厅排队、嘈杂等问题,同时满足消费者体验,加强消费黏性。

最后,回归餐饮的本质。过硬的菜品质量才是餐饮安身立命的根本,精致的装修和创意的营销终究只是辅助,不能够让使餐厅持续红火。想要让餐厅发展得更好,就得着重打造出高品质的餐品。从餐品的研发、食材的供应上都要做好把控,注重餐品的细节,保证成品不辜负消费者的期待。

在互联网时代,大部分传统企业势必都需要转型,这是个大趋势,也只有顺应趋势才能跟上时代发展的步伐。餐饮行业虽然在探索互联网的路上颇为坎坷,不过这种勇于探索的精神值得每一个行业和个人学习。在遵循消费者需求至上的法则中,通过新颖的营销方式、良好就餐环境和服务的打造以及高品质餐品的研发,未来餐饮一定会是高颜值、高服务、高流量并存的实力派。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110