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2017-12-06

近期百度惊雷算法上线,旨在严厉打击网站搜索中靠刷点击量提升搜索排序的作弊行为。实际上早在2014年,百度就推出了冰桶算法,当时为了采用技术手段检测垃圾网页,斩断各类色情、露骨、赌博弹窗,强烈勒令站长下架网页垃圾广告,净化了互联网搜索环境;今年7月推出飓风算法,严厉打击恶劣采集,给优质原创内容更多展示露出的机会,对恶劣采集内容展现出了零容忍态度;9月底推出的清风算法旨在严惩网站通过网页标题骗取用户点击作弊的行为,保证用户搜索体验;10月百度又公布闪电算法上线,移动页面打开速度直接影响搜索排名,在2秒内完成打开的页面会获得百度更高的评价和排名优待,3秒以上打开的页面则会排名靠后。

从多次推出的算法可以看出,百度一直在关注自己老牌的核心业务,聚焦在改善优化搜索产业服务上,意图提供给用户最前沿、最优质的体验,不断打磨更优质、高效、健康的搜索环境。

其一,净化搜索环境。从最初的算法要求开始,杜绝各类垃圾广告弹窗,到打击任意转载,再到严惩骗取点击等行为,百度一直在致力于净化自己的页面搜索环境,做更好的百度搜索。

其二,优化搜索体验。不管是摒弃恶意刷取点击量扰乱正常排序,还是给优质内容更多露出机会,抑或是用页面打开速率作为最重要的排名考量因素,百度搜索都是在为用户提供更好的、更有效率的搜索体验而努力。

其三,公平化搜索竞争。在推出的算法中,惊雷、飓风、清风三种算法的关注点都放在了公平排序上,对专心做内容的网站来说,这无疑解除了他们的后顾之忧,让真正的优质内容可以优先进入用户视野,让站长劳有所获。

作为国内搜索业内首屈一指的企业,百度搜索从未停下探索的脚步,系列算法的推出表示百度搜索一直在探索更创新的搜索体验,建设更完善的搜索秩序,引领整个行业的前行。

百度搜索战略推进,构建B端良性生态

其实百度在推出各种算法之外,还通过多种手段和措施服务内容创作者。其中,“源”计划与版权卫士是百度为图片内容创作者构建搜索良性生态的重要策略。百度作为创新科技领域的冲锋军,利用AI技术打造“源”计划和上线版权卫士,对摄影师的图片作品进行版权保护。

具体来说,今年6月百度正式发布图片“源”计划,打造图片内容平台,通过百度图片搜索等多个分发渠道展示摄影师作品,打造其个人品牌专区影响力。后续在10月份百度版权卫士上线,借助AI技术与海量数据资源,帮助版权方精准高效查找原创图片侵权,助力创作者维权。看得出“源”计划与版权卫士的结合为百度图片内容生态建设获得了优质的图片内容动能补充。

一方面,是原创优质内容输出的轻松氛围,和对版权保护的强烈诉求。相对于近年来更被关注的音乐、自媒体领域,图片内容的版权保护体系要脆弱得多,搜索领域更是盗版图片的横行地,对原创摄影师来说,图片版权保护是一块挥之不去的心病。而百度“源”计划愿意关注图片版权,并为摄影师提供多渠道展示空间,这无疑是百度赢取B端创作者“芳心”的一个契机。

另一方面,加强版权保护以此反哺优质图片创作者。有了优质图片内容的产出,并不足以保障一个完整的图片内容生态建设,对图片内容来说,最重要的版权问题也迫在眉睫。因此,在强大定量内容输出团队的基础上,百度借助搜索展开了版权保卫战。版权卫士通过AI赋能将网络图片版权意识薄弱问题摆在台面上去解决,利用搜索大数据严格筛选图片侵权行为,充分保护独家图片版权,保护创作者权益。

百度搜索送暖,AI赋能C端搜索体验

有了B端的生态支持,在C端用户吸引与留存上,百度也毫不松懈,一直在利用AI技术提高C端用户体验,赋能搜索产品。

例如在儿童节期间,百度与中国古动物馆合作“复活”了5只AR恐龙送给小朋友们,还上线“神奇动物园”,通过手机百度语音搜索召唤小动物,甚至童声识别为孩子们打开认识世界的大门;9月中旬,科普中国与百度搜索推出AI科普计划,通过AI技术让用户语音查询得到权威生动的AR科普信息;10月初,百度搜索趁热打铁上线“百度全景看中国”,利用三维全景技术还原,让用户足不出户体验沉浸的交互式游览。

又是为孩子们认知世界助力,又是为科普中国赋能,还用技术加持“全景看中国”,百度的C端服务和体验打磨更像是在承担巨头企业所应有的社会责任。

一来是教育责任。百度关注中国年轻一代的认知教育,启用巨头的技术优势赋能,甘愿做驱动小朋友认知世界的引擎。神奇动物园基于百度搜索而生,无疑也是扩充了百度搜索的疆域,创造了全新的搜索领域。

二来是大众科普责任。其实从字典、百科全书、到今天的搜索,人类认知世界的方式一直在发生变化,而百度无疑在利用人工智能创造更多的可能性。百度与科普中国联手,其人工智能被中国科协看重,科协选择与百度共同推进“互联网+科普”行动,为公众科普知识加码。

构建新搜索和谐生态,AI让搜索更简单

搜索行业风起云涌,一直在百度的带领下千变万化。百度的每一次变化都能引发搜索界暗流涌动,百度正在用AI技术落地等各种各样的方式让用户真切感知百度搜索的新变化。

7月5日,“百度AI开发者大会”于北京召开,李彦宏与陆奇的发言重新摆正了百度的前进之路,百度将“All in AI”。在搜索Web生态分论坛上,百度正式对外发布Lavas解决方案,帮助开发者更简单地创建PWA应用,推动Web开放生态持续发展。开放的Web生态是信息交互的基础,加之HTTPS技术解决网络劫持安全问题,MIP移动网页加速器技术提升网页加载速率,PWA和Web AR技术应用让行业开发者和用户能通过Web实现更多应用和体验。百度正在召唤国内的开发者参与其中,共同建设和改善国内的Web APP生态。

互联网的高效、安全、开放、便捷离不开Web生态的繁荣,百度搜索一直在致力于提升用户搜索体验,大浪淘沙,百度的搜索版图有了新技术的加持。新的AI定位,让百度搜索这项老牌核心业务重新跑了起来。

一方面,技术是未来搜索企业的驱动引擎。百度搜索有技术纠错鉴定的五大算法,有AI和大数据赋能的神奇动物园和科普中国,有借助科技筛选原创内容的版权卫士和图片“源”计划,还有HTTPS技术加持Web生态,是百度领跑国内搜索的关键,亦是驱动百度不断向前进的引擎,C端用户能更好地感知百度搜索的变化。

另一方面,理念是未来企业发展的源动力。百度算法是在净化搜索环境,还用户一片绿色健康的沃土;神奇动物园和科普中国为大众服务,是百度担负巨头企业社会责任的表现;图片“源”计划和版权卫士对原创内容的尊重和保护,树立了正确的社会标杆。

可以看出,百度搜索其实是一片看不到边界的广阔领土,在AI技术的支持下,百度搜索的C端用户能切实感知到百度搜索的变化,B端市场也在AI赋能下构建出一个良性的搜索生态。百度作为国内搜索行业的领军代表,不仅在维护现有的体验和产品,也在不断进行尝试。百度借力AI正在引领整个搜索行业向着一个崭新的搜索时代前进。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

2016-07-06

近日,百度旗下百度文学业务引入完美集团的战略投资,这是百度实施航母计划以来的又一重要动作。我们可以看到的是,整个百度集团正在进行大刀阔斧地改革。事实上,刘旷认为百度航母计划的目的正是:搭建全产业链生态。

提到生态,可能很多人都会想到今天乐视的生态圈。乐视通过把乐视体育、乐视影业、乐视电商、乐视云计算等子公司对外开放融资,在短时间内打造了一个庞大的乐视生态体系。我们可以看出,从保守到开放,是一家公司迈向生态化的第一步,百度也不例外。

对百度而言,一系列的事情促使着他们开始变革,从百度打造航母计划的决心便可窥见一斑。今天的百度,也正在突破对搜索推广的依赖。

突破搜索推广一式:航母计划呈现百度新生态

百度的航母计划从去年7月份开始实施,计划将百度外卖和91桌面等十多个项目进行独立发展和开放融资,对外部投资者提供直接投资百度资产的机会。在短短一年的时间里,百度借助航母计划已经构建了一个全新的百度生态体系。

1、以百度外卖、作业帮为代表的服务生态

对于外卖,很多人可能认为就只是送餐,实际上除了送餐之外,药店配送、超市商品配送等都在受到越来越多用户的喜爱,今天的外卖正在成为一个上门服务的综合平台,并不仅仅局限于送餐。而百度外卖作为百度航母计划的早期成员,在独立运营之后已经获得了长足的发展。

而在整个外卖市场中,白领已经成为了外卖的重头,甚至在外卖市场流行着“得白领者得天下”。根据近日DCCI互联网数据中心发布的《2016上半年中国白领第三方网络外卖服务调研》数据显示,市场占有率方面,百度外卖为33.1%,美团外卖为33%、饿了么为28%,整个外卖市场实际上已经呈现了三足鼎立态势。至于百度外卖,则已经为自身打造了三条防护河。

第一条防护河就是百度的骑士团队,目前百度物流配送团队全部是自建,这样既保证了配送效率,也保证了配送的服务质量,更有利于团队管理;第二条防护河则是百度外卖的人工智能体系,通过借助人工智能技术的运用,百度外卖能够实现更精准快速的外卖配送;第三条防护河则是大数据技术挖据和分析能力,能够帮助商家制定更好的营销战略,也更能清楚预测到用户的叫外卖爱好、地点、时间等。

除了百度外卖上门服务生态之外,百度作业帮也打开了教育服务市场。作业帮是百度知道团队内部打造的面向K12的问答学习平台,相关数据显示,截止到2015年4月,“作业帮”用户量已占据拍照答题市场60%的份额,超过同类产品。截至2015年8月,作业帮累计激活用户达到5000万,日活突破300万,拥有超9500万的题库数据,与113家教育机构开展合作,并在去年9月独立分拆融资,A轮由红杉资本、君联资本联合投资。

2、以百度音乐、爱奇艺、百度视频、百度文学等为代表的内容生态

在文学领域。日前百度文学引入完美集团的战略投资,则是百度内容生态布局的新突破,百度未来仍然将会为百度文学提供渠道支持。百度文学成立于2014年,包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内,整合百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源,拥有非常优质的IP资源。

此次合作,他们将以文学为连接点,在文学、版权、影游投资开发和影游产业链联动等方面展开合作,以此增强对IP下游的运营能力,推动内容产业发展。如今,网络文学已成为优质网络IP重点产区和布局支点,两者的合作在一定程度上能够突破当前网络文学发展瓶颈,并将在整个泛娱乐文化产业上开辟更新的市场领地。

在视频领域。近日,百度视频宣布成功融资10亿美金并独立运营,专注于PGC内容平台的建设,继续向用户提供全网视频搜索和聚合服务。PGC内容拥有非常大的市场前景,百度视频将投资5亿打造来打造PGC内容,试图打造中国PGC视频第一平台。独立运营后的百度视频将在战略上与爱奇艺形成区隔,百度视频建立以PGC为核心的内容生态,爱奇艺建立以在线影视娱乐为核心的内容生态。

在音乐领域。百度音乐拆分后,则与太合音乐达成了合作。百度音乐的月活跃用户数量超过1.5亿,是目前中国大陆地区最大的中文音乐搜索平台,而太合音乐则是国内最大的音乐发行机构之一,号称覆盖最多华人的音乐厂牌。二者结合之后,对于整个国内的在线音乐市场格局也将产生重大的影响。

3、以百信银行、百安保险为代表的金融生态

对于百度互联网金融,相信近日很多人都已经不陌生了,近日多名高管加盟百度金融已经让百度金融名声大振。实际上百度金融也正在形成两条线,一条线是百度内部团队主导的金融线,另一条线则是以百姓银行、百安保险为代表的航母金融生态计划。

去年11月,百度与中信银行牵手成立直销银行,全面进军金融市场,与此同时,百度还联合安联保险、高瓴资本创立了百安保险,这为百度打造互联网金融构建了一个外围生态。

从服务生态、内容生态到金融生态可以看出,百度的航母计划未来还将会孵化出更多的生态圈。

突破搜索推广二式:移动端全面完成转型

来自百度2016年第一季度的财报数据显示,百度移动搜索的用户已经达到了6.63亿,而百度地图移动端月活跃用户数则达到了3.21亿,其中移动营收在总营收中所占比列已经达到了60%。在本地生活服务领域,由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额(GMV)为160亿元,同比增长268%。

财报中,百度对2016年第二季度的业绩进行了展望:预计2016年第二季度,百度营收总额将会介于201.10亿元(约合31.19亿美元)到205.80亿元(约合31.92亿美元)之间,同比增长21.3%到24.2%。移除去哪儿影响,预计同比增长在28.1%到31.1%。

从财报中我们可以看出,百度在移动端实际上已经顺利完成了转型,而移动端占百度的收入比重也越来越高。百度在移动端已经形成了以手机百度、百度地图以及百度手机助手为主导的三大流量入口,同时形成了百度糯米、百度外卖、百度钱包、携程去哪儿等为主导的多个移动流量变现窗口。

突破搜索推广三式:O2O、直达号打通人与服务

百度糯米、百度外卖、百度出行等“百度系”O2O业务,无疑是目前百度的O2O服务之路的主营业务,在O2O垂直领域上,有餐饮、电影、酒店等业务的投资。在技术上,百度凭借其语音搜索、智能搜索、大数据分析等技术优势,能够为用户提供线上线下更数字化、便利、优质的服务。在用户流量入口上,有百度在搜索领域积累的海量用户流量,能够在带给用户新鲜、便捷服务体验的同时,增加用户粘度。

去年9月,百度正式推出直达号,作为商家在百度移动平台的官方服务账号,集合了移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让用户更加快速地直达商家的服务。这在很大程度上充分发挥了百度的搜索优势,大数据分析技术优势,为用户提供更快捷的服务。

而直达号在一年的时间里,已经全面覆盖了房产、餐饮、旅游、保健、生活服务、保险、教育等多个行业,发展商户超过76万,是传统行业进行移动转型的一个重要平台。因此,百度的O2O以及直达号已经成为了打通人与服务最重要的桥梁。

突破搜索推广四式:组建最强金融团队,智能金融成百度增长新一极

6月22日,百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布,即日起金融负责人朱光正式晋升为百度公司高级副总裁,并先后吸引光大银行资产管理部总经理张旭阳以及前陆金所执委黄爽加盟百度。百度金融也由此形成了以运营经验丰富的朱光为核心,以张旭阳、黄爽为代表的核心业务团队以及以王劲、孙云丰、沈抖为代表的核心技术团队。

从百度2016年第一季度的财报中显示,百度钱包的激活账户数量已经增长至6500万,同比增长152%,成为了国内名副其实的第三大移动支付平台。尽管距离支付宝以及微信支付还有一定的差距,但是百度钱包俨然已经成为第三方移动支付的一匹最大黑马。未来,百度钱包与支付宝、微信支付的差距还将进一步缩小。

最让资本市场充满遐想的是,百度金融在人工智能以及大数据方面还具有足够的优势。通过借助人工智能技术与大数据的运用,百度金融能够根据用户的消费习惯、理财习惯等为用户选择适合他们的金融产品,而且它还能够帮助用户把控好风险。智能金融对于整个金融行业是一种新技术的革新,它也将会帮助百度金融在这个领域取得较大的突破。

突破搜索推广五式:人工智能、无人驾驶、大数据等前沿科技始终保持领先

去年12月,百度成为国内第一个完成了无人驾驶汽车的自动驾驶路测工作,测试时速达到100公里/小时。而百度地图在高精地图技术的领先也将帮助百度在未来的车联网大战中取得领先地位。

近日,全球知名科技杂志《麻省理工科技评论》评选出了2016年“全球50大创新公司。”依靠在语音、人工智能技术领域的厚积薄发,百度力压谷歌、微软等科技企业,排名第二。这也是继深度语音识别系统(Deep Speech 2)获得“2016全球十大突破技术”之后,百度又一次得到的业界认可。

未来,在物联网时代,人工智能、大数据等新技术将会成为这个时代的主导,百度在语音识别、人工智能等新技术领域都处于领先位置,这将帮助百度具备持续的技术创新实力,也将会百度未来盈利的新增长点。

由此我们可以看出,今天的百度已经在移动互联网、O2O、互联网金融、人工智能等多个领域取得了新的突破,这些领域也已经成为了百度新的增长点。而百度航母计划的打造,则正在让我们看到一个更开放的百度,百度外卖、百度文学、百度视频等纷纷获得巨额融资,并独立运营,将帮助百度打造一个全新的生态体系。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110